無論你是喜愛還是吐槽，都不得不承認央視春晚一定是春節里必不可少的一味料。當然品牌們可能更清楚，所以在春晚這個大平臺上，每年的贊助、冠名、支持、戰略合作層出不窮。30多年來，春晚廣告的變遷堪稱“中國經濟晴雨表”。

這年頭，《熊貓人》告訴咱們，廣告還能拍成電視??；《刺陵》告訴咱們，廣告還能拍成電影；春晚告訴咱們，廣告還能拍成晚會。特別是在2014年的馬年春晚，在一片廣告聲中隆重開幕，聽說每條15秒廣告單價高達2100萬起步，只能感嘆，果然是土豪的盛宴！

前不久，百事可樂猴年微電影《把樂帶回家之猴王世家》引發了我們對美猴王的無限回憶，六小齡童不上央視春晚話題的引爆再度將美猴王推向我們的視線。各大品牌們也借此機會推出它們的猴年廣告。

1月21日央視春晚官方微博正式發布了2016猴年春晚吉祥物“康康”。作為春晚歷史上第二任吉祥物，它將接過羊年春晚吉祥物“陽陽”的重擔，以獨特的方式出現在2016年春晚的舞臺上。

央視猴年春晚和支付寶于日前舉行了聯合發布會，猴年春晚已經與螞蟻金服旗下的“國民APP”支付寶合作，通過支付寶向全國人民發紅包拜年、傳遞福氣、表達新春祝福，有20多家品牌商站在了支付寶和央視春晚的隊伍里。

3月2日，中央電視臺在京召開“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節目發布會”，央視多家頻道相關負責人，騰訊微信、韓后、滴滴等企業相關負責人悉數到場，共計600余人參加了這次發布會。

每年的春晚總少不了熱鬧的小品和各路明星的賣力表演，然而今年的春晚卻似乎有著這么一些不同，這個不同就和馮小剛、和春晚開篇有關。馮小剛作為今年春晚的總導演，可以說他給了全國觀眾一場“回家夢”和“未來夢”兼顧的馬年獻禮，今年的極大亮點在于，春晚其實在除夕夜的19：58分就悄然上演。

其實在業界，一直以來，都用“TABLE”來歸類中國互聯網第一陣營的五大體系公司，分別是騰訊系（T）、阿里系（A）、百度系（B）、雷軍系（L）、周鴻祎系（E）。有趣的是，本屆春晚的營銷PK，核心正是發生在這五大門派之間。

2014年央視春晚再次進行帶妝彩排，一位參加彩排的觀眾透露，不僅沒有了炫目的LED屏，連觀眾席也變得樸素簡潔，用傳統的大紅燈籠體現年味?！笆萆怼钡拇和?，吸金能力似乎未受太大影響。據業內人士估算，今年春晚的廣告費用仍在6億元左右。

1月8日，新浪微博宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。央視網、新浪微博、淘寶、昌榮傳媒將依托新浪微博2014#讓紅包飛#活動，聯合發起央視春晚互動合作，在除夕當晚送出價值5億的超級紅包福利，讓數億網友與電視觀眾在辭舊迎新之際享受到更多的歡樂與實惠。