1月8日，新浪微博宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。央視網、新浪微博、淘寶、昌榮傳媒將依托新浪微博2014#讓紅包飛#活動，聯合發起央視春晚互動合作，在除夕當晚送出價值5億的超級紅包福利，讓數億網友與電視觀眾在辭舊迎新之際享受到更多的歡樂與實惠。 

除夕夜互動送出5億紅包

據了解，2014年央視春晚將首次嘗試以臺網聯動的形式與全球網友互動，互動會持續整個春節期間。屆時，觀眾收看晚會時掃描直播畫面上的二維碼，不僅能參與春晚熱點話題的討論，還能登錄新浪微博與春晚的演員和明星進行互動；直播期間，央視春晚將通過新浪官方微博對晚會進行全程圖文播報，全方位滿足觀眾"看、聊、玩"的需求。

為了回饋觀眾與網友，新浪微博特別準備了價值5億的紅包，將在4個小時的直播中通過"紅包專場"送出，相當于每小時送出1.25億的紅包。零點鐘聲敲響時，新浪微博還將從參與者中抽出當晚的大獎。

和春晚相關的話題在微博上始終保持很高的熱度。2013年除夕夜到大年初一，新浪微博上"春晚"話題的討論量在7個小時里突破1900萬。距離馬年春晚還有不到1個月的時間，@2014年央視春節聯歡晚會新浪官方微博的粉絲數已超過200萬。去年10月，馬年春晚總導演馮小剛做客新浪微訪談，吸引了超過4500名網友參與互動。

此前，春晚導演組就曾透露，馬年春晚將更強調聯歡性和互動性，力求實現"全民大聯歡"。選擇與擁有超過5億用戶的新浪微博進行獨家合作，體現出馬年春晚節目組的大膽創新。

新浪高級副總裁、微博事業部總經理王高飛表示，微博與央視春晚的此次合作，打破以往僅僅將臺網聯動作為信息聯合發布渠道的思維定式。春晚節目在播出過程中，觀眾可通過新浪微博平臺參與實時互動，讓春晚在真正意義上實現了臺網聯動。另一方面，新浪微博上有關春晚話題的熱度越高，加之#讓紅包飛#巨額獎品的激勵，勢必進一步提升春晚的收視率，而春晚高收視率又將帶動微博的活躍度和話題量，從而構建良性的臺網生態體系。

新浪微博10億打造網絡狂歡

#讓紅包飛#是新浪微博年底巨獎回饋網友的一項傳統活動，今年已進行到第四年。與往年相比，今年#讓紅包飛#持續時間更長、參與方更多、參與形式更多樣、獎品也更豐厚。從時間上看，今年的活動從1月6日持續到2月17日，用戶除了發布微博，轉發、評論和點贊相關微博，也可以通過掃描二維碼進入活動頁面。目前，新浪微博已經初步準備了總價值高達10億的"紅包盛宴"，獎品包括汽車使用權、數碼產品以及日用百貨、年貨等不同種類。隨著活動的持續，獎池規模也將擴大。

王高飛表示，春節是中國很重要的傳統佳節，春節送紅包也是中華民族延續千年的傳統。#讓紅包飛#活動旨在將社交媒體與中國傳統民俗相結合，讓線下的節日氣氛通過社交網絡席卷全球，為全球華人打造一場充滿喜慶的網絡狂歡。

知名藝人高圓圓也在發布會上透露，今年已經給自己的粉絲準備好了"專屬紅包"，會向粉絲送出一些具有特別紀念價值的禮物。"去年沒參加這個活動非常遺憾，所以今年一定要來體驗一下。既是謝謝大家過去一直支持我，也希望在微博上認識更多的朋友。"

據新浪統計，自1月6日活動啟動以來，2014年#讓紅包飛#36小時內已經送出超過1億個紅包，相當于每分鐘送出近5萬個紅包，創下社會化媒體活動的新紀錄，其中@讓紅包飛、@吳奇隆TD、@美的冰箱、@人民日報等10多個企業和明星微博送出的紅包數均超過50萬個。36個小時內，@人民日報派發紅包單條微博的轉發評論量超過220萬，@樂天免稅店更是收獲了接近100萬的新增粉絲。

隨著獎品的豐富以及參與形式的多樣化，預計今年#讓紅包飛#活動將吸引更多的網友廣泛參與，也將為參與方帶去更多品牌曝光度以及個人影響力的提升，從而基于微博平臺打造一場企業、名人、普通用戶互動傳播的典范。