“即使六小齡童在春晚臺上嗑瓜子，我都能看到零點倒計時！”

　　這是一位網友在@央視春晚微博 下面的一條留言。不到兩天的時間，有關話題已成為社交網絡的最熱話題，從而引起了一大批人對美猴王的追憶。

　　大叔認為，這件事之所以這么火，原有有二。第一件事是六小齡童于1月26日在其新浪微博發的幾條微博，原來，大家才知道，他今年沒上央視春晚，只是參加了 央視戲曲春晚的錄制。網民對于春晚的所有不滿情緒藉由此事一出，央視春晚及其導演的微博，被網友的評論淹沒。

　　當然，中間還有一個插曲，就是“六小齡童與某位明星一起演猴戲的春晚節目被斃”，雖然此事一看就是某電影的炒作，但實際上客觀地又為春晚的傷口上撒了點 鹽，增加了曝光量和話題性。因為，六小齡童明確說幾點：1、“我沒收到央視春晚的邀請?！?、“如果春晚需要我，我義不容辭?！倍胍暣和韰s對此事不敢回 應，又是一頓被罵。

　　第二個事是因為百事可樂。為了迎合農歷新年的話題，百事可樂最近幾年都會拍“把愛帶回家”的廣告片。今年，因為是猴年，百事請來六小齡童和其他明星，一起拍了一部微電影。該片根據六小齡童真實故事改編，講述其四代人演猴戲的經歷，尤其是六小齡童的個人經歷。

　　大概一個月前，百事可樂就找了一些營銷類大號（為什么沒有找PR圈第一自媒體“萬能的大叔”呢？當事人表示不得而知）推送這條視頻，當時，大叔就看了這個 視頻，確實挺感人，尤其是在廣告里，我們第一次直觀地了解到了六小齡童這個名字是怎么來的：父親藝名六齡童，二哥子承父業，取名小六齡童，不幸的是17歲 患白血病去世，他就接過了金箍棒，取名六小齡童，開始從事猴戲的表演。

　　雖然同樣的故事，六小齡童可能說了一輩子，但一部微電影的傳播力度更大。大叔覺得百事可樂這個創意很棒，過年打溫情牌最合適，猴年說孫大圣也最恰當，只是最后李易峰疑似并不是在現場和大圣實拍，給這部電影留了一點瑕疵。

　　隨著這部微電影的流傳和百事可樂依靠其強大的電視、戶外等媒體資源進行廣告片的轟炸，六小齡童又一次回到了大眾的視野當中。所以，當我們得知陪伴自己童年的孫大圣都不能上猴年春晚的時候，這個話題引爆了。

講完了故事背景，你可能心中有一些疑問：

1、春晚為什么不順應民意，邀請六小齡童？

2、這事是百事可樂的炒作嗎？

3、其他品牌借著美猴王的IP，做了哪些事？

4、這個熱點跟不跟？

大叔試著回答一下（寫這篇文章的時候，竟然有“娛樂資本論”的記者來采訪我，自媒體采訪自媒體，也是醉了）。

一、春晚為什么不順應民意，邀請六小齡童？

　　這個問題比較難回答，大叔試著聊聊。

　　六小齡童此前一直是春晚的?？?，且每逢猴年必上，比如1992年（猴年）、1998年和2004年（猴年），今年為什么沒上呢？既然網民這么期待，為什么 不順應民意，立刻宣布邀請六小齡童呢？如果這是某品牌的行為，估計有自媒體又開始噴了：“這個品牌太不會借勢了，多么好的翻轉機會啊……”

　　大叔想說，你覺得春晚近百個人的導演和制作團隊，都是傻子嗎？大叔認為可能有幾個原因：

1、政治原因。為什么趙本山連上多年，自己不想上又得上，到現在上不了？你懂的，不細說了。

2、贊助商原因。太商業的內容無法上春晚，不信你回憶一下，你在春晚舞臺上看過誰的廣告？當然，也有例外，比如趙本山曾在其小品里喝過國窖1573，接受過搜狐的采訪，因為只有這樣的大腕才行。六小齡童這次簽約百事可樂，可能有些原因。

3、導演腦子短路忘記邀請了。春晚的準備工作一般都是提前至少半年開始。今年的春晚是在2015年10月確定的，猴年春晚都有吉祥物，卻想不到大圣？當然，確實也有這個可能。反正，春晚一直被吐槽，這點傳統倒是從未改變。

4、流程性問題。加一個節目，就得減一個節目，春晚的節目審核制度之嚴格，眾所周知，目前肯定是進入了最后階段。那么，請問，如果真的現在請了六小齡童，“槍斃”誰呢？春晚節目審核制度如果破了，以后怎么辦？大叔覺得這個原因比較大。

當然，如果春晚后來宣布邀請六小齡童，可能是因為看了這篇文章。

二、這事是百事可樂的炒作嗎？

　　應該不是，因為單靠一個品牌很難掀起來全民的情緒，但它是這次事件的極大贏家。春晚的冷漠和百事可樂的熱情，形成了強烈的對比，讓原本已經過了推廣周期的微電影又火了起來。

　　每個孩子都是看著西游記和孫大圣長大的，“連百事可樂都懂得道理，春晚居然不懂”。

　　微博上網友的留言再次印證了百事可樂的成功。當然，大叔覺得，如果沒有六小齡童不上春晚這個話題，大部分人看到的較多是他出現在了一條電視廣告里。

　　反而，雖然某電影的炒作痕跡太重，其實是助推了本次事件的爆發。當然，郭天王也算得了好處。

三、其他品牌借著美猴王的IP，做了哪些事？

　　《西游記》和美猴王的故事是一個大IP，這個已經被無數次證明過，最近的一次就是《大圣歸來》動畫片，大叔也之前就分析過。所謂天時地利人和，傳播都需要借一個大勢和話題，能夠在猴年來到前，借著美猴王IP做營銷的品牌，大叔都認為值得表揚。

　　大叔認為，雖然這種策劃偏常規化，但只要你堅持做，說不定哪天就火了，你看百事可樂這次是完勝了可口可樂。那還有哪些品牌在最近使用了美猴王這個IP呢？大叔團隊簡單搜羅了一下：

1、中國郵政

　　1月5日下午，中國郵政在南京創意設計中心舉辦《丙申年》特種郵票首發式。

2、建設銀行

　　2016丙申猴年，中國建設銀行為迎接猴年新春，經中國國際電視總公司與86版《西游記》扮演者六小齡童聯合授權，《中國建設銀行猴年壓歲金》即將隆重發行。這也是繼羊年《喜羊羊與灰太狼壓歲金》后，中國建設銀行生肖賀歲系列第二張壓歲金！

　　由上海美術電影制片廠授權、新西蘭造幣廠出品的“美猴王丙申年生肖紀念幣”在15年底火熱發行。作為猴年賀歲藏品，引起收藏界高度關注和熱捧。

3、泥人張

　　1月12日天津泥人張彩塑工作室為猴年創作的一組《美猴王賀新春》泥塑作品全部完成。泥塑的美猴王孫悟空形象逼真、畫工細膩，成為收藏愛好者的新寵。

4、游戲

　　lol2016年春節限定皮膚出爐，拳頭依舊設計了三款中國風的皮膚，分別是孫悟空、凱特琳以及莫甘娜，其中大圣皮膚的聲音特效很棒，時不時就會來一句 “俺老孫可會72變”。同時，官方還發布了一段關于限定皮膚的宣傳視頻《LOL猴年限定故事片：美猴王降妖除魔 棒打女妖》。

　　《新大話西游3》“新春賀歲包”，于1月13日正式發布。玩家只需登錄游戲就可以馬上體驗寶圖尋蹤、大圣歸來、神器再臨以及天降神器等新版游戲內容。

5、耳機

　　耳機品牌Beats為新年推出了Solo2 Wireless耳機的新配色。聯手國際知名先鋒藝術家 James Jean，祥云圖案配以金邊，是孫悟空的筋斗云+緊箍咒嗎？不得其解。

6、百事+樂事

7、星巴克

四、美猴王這個熱點跟不跟？

當然跟，來看看大叔團隊搜集的案例。大家也都是站在支持大圣的角度。

1、金立：57歲美猴王，與“超級續航”產品特性貼合。

2、創維：突出產品，你是主角。

3、攜程旅游：把取經路和旅游結合，說走就走。

來源：萬能的大叔