自1983年起，到如今已經連續舉辦了36屆，春晚一直是中國人年夜飯里一道不可或缺的開胃菜。同時各大品牌商也在春晚市場互不相讓。贊助、冠名、支持、戰略合作……只要能搭上春晚這趟順風車，品牌商一個個都卯足了勁。

　　30多年來，春晚每年都在除夕如期而至，作為“中國經濟晴雨表”的春晚廣告，其廣告主也與時俱進發生著變化。

　　阿里三度蟬聯標王

　　HAPPY NEW YEAR

　　據悉，央視春晚的廣告收入年年攀高。從2002年的2億元、2006年接近4億元，到2009年接近5億元、2010年達到6.5億……央視春晚堪稱“黃金挖掘機”。

　　而如此高的廣告收入背后，則是商家看重的央視春晚的傳播力度和收視率。央視索福瑞數據顯示，從2001年到2017年，央視春晚的全國并機總收視率基本上一直在30%以上，這意味著有至少好幾億人觀看央視春晚。

　　不可否認的是，央視春晚是少有的頂級IP，而這樣一個強大的IP，它的成長背后是無數的贊助商。從1984年春晚第一次迎來了贊助商——濟南康巴斯鐘表廠開始，春晚每年選擇的贊助商和合作伙伴都會不一樣。

　　今年春晚，淘寶與央視達成獨家互動合作。據知情人士透露，淘寶拿到的是春晚廣告的“標王”。據阿里巴巴投資的AI財經社報道稱，淘寶今年掏了3個億給央視春晚。

　　實際上，春晚的贊助商已經換了35屆了。央視春晚的廣告模式主要有三類，除了春晚零點報時、“我最喜愛的春晚節目”、春晚特約等主要項目的冠名贊助外，還有以簽約預售的形式銷售的常規硬廣告套裝、口播廣告與植入廣告兩類。

　　80年代春晚的主流贊助商是老三樣的代表——鐘表和自行車。90年代的主流成了家電廠商，海爾和美的春晚廣告位搶得頭破血流。而后來成了酒品牌的戰場，國窖、五糧液、郎酒、洋河夢之藍爭奇斗艷。

　　2018年春晚已經是阿里巴巴三度蟬聯央視春晚標王，在此之前是騰訊。2016年，支付寶用2.69億元從騰訊手中奪回春晚合作權。

　　其實早在2015年，微信就和央視春晚進行了合作，推出了“搖一搖紅包”的互動項目。再之后的2016的央視春晚上，支付寶接力微信，成為了央視春晚的獨家互動合作伙伴。

　　零點報時冠名“十秒值半億”

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　　而在硝煙彌漫的春晚市場里，冠名權一向都是高端商家的必爭之地。而且，得到冠名權不只是企業實力和財力的象征，更是商家公信度的極佳展示。那么，曾經風光無限的春晚零點冠名商們有哪些?

　　第一階段是1984-1994年，這十年是物質匱乏的十年，也是老三樣叱咤風云的時代?；旧鲜怯煽蛋退故直砉诿?，但1985年冠名權被海鷗手表奪走，1994年則是中華自行車上位。

　　第二階段是酒業藥業轟炸營銷年代。從1996年的山東孔府家酒，1997-1998年的沱牌曲酒，到2000年的哈藥六廠蓋中蓋、2001年太極集團曲美減肥藥、2002哈藥六廠護彤感冒藥。

　　第三階段則是以美的集團為代表的家電行業獨領風騷的數十年。美的十多年獨攬春晚零點報時廣告，是我國家電業快速發展的一個縮影。進入二十一世紀之后，以美的集團為代表的中國家電行業崛起，打破外資壟斷，自2002年至今，幾乎每年春晚的“零點報時權”都被美的競得。

　　2005年美的集團拍得的央視春晚零點倒計時廣告價格為680萬元;2011年，美的集團再次以5720萬元的價格獲得該廣告，6年增長了8.4倍。零點報時廣告一共10秒，若以2011年的價格計算，相當于每秒572萬元。

　　美的集團從春晚零點廣告冠名中獲取的巨大商業價值也促使其搶占這一黃金檔18年。與此同時，央視春晚零點倒計時10秒廣告價格也出現“十秒值半億”的創歷史新高價位。

　　互聯網公司占領“黃金時段”

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　　2010年春晚的植入式廣告引發了全民大討論，廣電總局及時出臺了一系列的措施，2011年央視春晚宣布“零植入”廣告。2012年起，“我最喜愛的春晚節目”及其廣告冠名等也被取消。

　　換言之，2012年以后，只有零點報時廣告以及以簽約預售的形式銷售的常規硬廣告套裝(春晚開始前的一段廣告時間)可供廣告贊助商角逐。

　　而也正是在2012年春晚正式實施“零廣告”之后，春晚開始前的十分鐘成為了新的廣告“黃金時段”。作為每年公司廣告投放的熱門之地，2015年互聯網公司也加入了春晚廣告大戰。

　　2015年春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時段”里，唯品會、滴滴專車、快的打車、趕集網、微店等互聯網公司輪番上陣。但在往年，蒙牛、伊利、雪花啤酒這類專攻老少市場的品牌才是春晚的大金主。

　　有錢就能上?

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　　雖然廣告費動輒數億，但對于商家來說，能在央視春晚做個廣告，還是非常劃算的?！霸谘胍暣和碜鰪V告按投入和產出比來說是最合算的?！泵膳Ｈ闃I聯合創始人孫先紅曾在接受采訪時表示，商家往往看重的是央視春晚的傳播力度和收視率，“在春晚做廣告是塑造品牌，樹立企業形象的好機會”。但在央視春晚做廣告，并不是商家有錢就能上的。

　　據知情人士透露，互聯網金融產品給再多錢，也不會再春晚“露臉”。除了價格，央視春晚同樣看重贊助商品牌調性是否貼合春晚的主題。當然，央視也很賣力。

　　為了吸引廣告贊助商，央視從每年8月份選導演開始，一直到明年2月份，通過巧妙的議程設置，持續制造熱點，增加曝光度。還開辦了《我要上春晚》等一系列對標春晚的互動類綜藝節目。

　　央視索福瑞數據顯示，從2001年到2017年，央視春晚的全國并機總收視率一直在30%以上，這意味著有至少7億人觀看央視春晚。

　　本文部分資料來自于中國新聞網