3月2日，中央電視臺在京召開“新春看央視——春晚廣告案例賞析及新節目發布會”，央視多家 頻道相關負責人，騰訊微信、韓后、滴滴等企業相關負責人悉數到場，共計600余人參加了這次發布會。這是中央電視臺2015年的首場推介會，會議主要包含 兩大塊內容：一是回顧與分享央視春節屏幕的幾大亮點；二是推介下一階段央視的熱點節目資源。

2015央視春晚多屏收視率49.61%，同比提升1.2個百分點
 
　　CTR總經理徐立軍發布2015年央視春晚收視權威數據：春節假期期間（2月18日20:00至2月24日24:00），央視春晚多屏總收視率達到 49.61%，相比2014年提升了1.2個百分點；電視端總收視率（除夕當晚直播總收視率、初一至初六重播總收視率、除夕到初六電視七天時移收視率）達 到45.30%，比去年提升0.77個百分點；新媒體總收視率為5.06%，比去年提升1.18個百分點；2015年央視春晚人均收視時長為155.5分 鐘，比2014年的149分鐘增長6分鐘。
 
　　另外，除了CSM的數據，尼爾森網聯在春晚后也發布了海量樣本收視監測數據：央衛視并機直播收視率為35%，其中CCTV-1收視率為21%。潘長江蔡明小品《車站奇遇》為當晚收視極高峰，高達46%。
 
　　此外，網絡點播量翻倍，春晚的綜合影響力通過網絡長尾持續釋放。網絡點播收視水平較2014年提升101.2%，播出七天內每天的網絡在線點播人數超千萬，峰值達到5380萬人。
 
假期7天央視各頻道收視數據全曝光
 
　　這個春節，央視的收視不僅比春節前要高，也比去年春節期間高出一截。
 
　　CSM全國測量儀數據顯示：大年三十（2月18日）和大年初一（2月19日），央視的收視份額均超過40%，分別為43.00%和41.46%。2月18 日-2月24日，中央電視臺收視份額為37.27%，環比上漲5.28個百分點，漲幅為16.49%，較2014年春節上漲2.24個百分點，漲幅為 6.4%。

　　春節期間，央視收視份額遠遠超過32衛視組，全國上星頻道收視份額排名前十中，央視占7席，前20名央視占12席，比2014年增加2個。CCTV-1收視份額6.68%，排名第一。

　　春節期間，CCTV-3收視份額 5.57%，比去年春節期間的4.69%增長18.61%。在上星頻道播出的綜藝節目中，中央電視臺15檔節目進入收視前20。其中3檔欄目進入收視前 5。春節期間CCTV-1《星光大道》在所有上星頻道播出的綜藝節目中排名第一，收視率為2.93%，收視份額9.12%，CCTV-3《回聲嘹亮》排名 第三，收視率2.22%，收視份額5.95%。另外，CCTV-3的幾檔春節特別節目收視表現也很突出，《過年七天樂》收視率1.56%，《吉尼斯中國之 夜》收視率1.46%，《中美舞林對抗賽》收視率1.27%。
 

　　紀錄頻道春節期間收視份額為0.89%，去年春節期間為0.61%，漲幅47.43%。音樂頻道春節期間收視份額為1.36，比去年春節期間的0.74%大幅增長82.65%。
 
電視與微信融合互動，央視、微信、觀眾三方共贏
 
　　2015羊年春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，作為電視、移動終端和企業品牌跨屏的升級營銷機會，帶來了多方的共贏。
 
　　微信開放平臺業務部副總經理胡仁杰介紹， 2月12日，微信進行了一次部分紅點推送的搶紅包預演，當時分鐘搖的次數峰值為4000萬。按除夕當晚的新版本覆蓋量預估，微信預計峰值是1億次搖，但是 春晚的峰值達到了8.1億次，說明其中7.1億次是由春晚主持人口播引導播帶來的。在微信平臺發紅包企業的曝光也很可觀，較少的企業也曝光了約5億次，最 多的企業預估為23億次。明星拜年的頁面曝光也超出了們想象，曝光較少的明星，也有3000萬次，較多的接近3億次，而且億級曝光的明星不少。
 
　　對于春晚而言，與微信的合作，使觀眾優化，年輕觀眾增加。手機移動端搖一搖呈現出的實時節目單、明星拜年、全家福上傳、好友賀卡拜年、春晚小視頻等，讓節 目實時感、參與感更強，吸引了更多的年輕和高端觀眾回到電視屏幕前。其中，15-24歲青年觀眾占比14.93%，比去年春晚例增長8.6%；15-24 歲年輕觀眾的比例高于近五年的春晚；本屆春晚成為了五年來最年輕的春晚。15-24歲青年觀眾滿意度高于觀眾總體水平，是所有年齡段觀眾中滿意度極高的人 群。此外，今年春晚月收入在4000元以上的觀眾比例同比提升了42%，吸引更多高端人群。
 
春晚廣告名單公布，互聯網企業偏愛春晚

　　每年春晚前的廣告時段都是商家必爭之地。2015羊年春晚，夢金園、韓后、思埠、騰訊、伊利、蒙牛、美的、蘇寧、克萊斯勒、北京現代、上汽、長安、太平洋 保險、麥當勞、三星、紅牛、百威、雪花、滴滴打車、快的打車、小米、趕集網、君樂寶、道道全等數十家企業投放春晚相關廣告資源。值得一提的是，克萊斯勒、 東風日產、小米的廣告片都是為春晚量身訂做，央視成為這些大片的電視首發平臺。
 
　　羊年春晚剛結束，媒體和網友就細數出春晚前廣告商名單，并對各家廣告創意逐一進行點評,使得品牌廣告再次引發輿論話題。
 

節目升級，多檔真人秀、挑戰賽成新年亮點
 
　　2015年，央視各個頻道都在節目上做出升級，融合時下最熱門的綜藝形式，競賽類，真人秀類節目資源將大大增加。
 
　　綜合頻道總監錢蔚介紹，剛剛落幕的《夢想星搭檔》，總決賽收視率達2.08%，日前開播的《出彩中國人》，中心城市首播收視率2.18%。暑期綜合頻道要 開播《挑戰不可能》，立足于要尋找中外各領域的“藏龍臥虎”，發現各領域能夠對人類潛能挑戰的選手，挑戰人類極高的極限。此外，央視創造、燦星傳媒和韓國 MBC正在聯合籌備《無限挑戰》。
 
　　央視財經頻道，在今年也將迎來大改版，正在籌備中的《黃金線路》，是一檔教觀眾怎么玩的節目，24位旅游達人圍繞“吃住行游購娛”，設計旅游攻略，進行 PK，最終選出八名選手參加最后兩期的終極決賽，用獨特的旅游線路，深刻的旅行體驗，倡導健康快樂的生活觀。值得期待的是，超級明星游客為劉強東、柯藍， 特邀嘉賓初步定為王石，主持人為陳偉鴻。這檔節目線上線下全媒體開發，可期待空間巨大。

　　預計暑假黃金時間在財經頻道播出的《青春季》，是一檔教育真人秀節目，由澳大利亞的資深的真人秀制作者艾美獎卡爾林李娜擔任總導演，澳大利亞和中國各選擇 四名中學生進行互換，在兩個國家學習生活30天，24小時全跟蹤拍攝，全面記錄學生到達全新國度之后的學校、家庭以及社會生活。
 
　　《城市夢想》是央視首個名人變身農民工的戶外真人秀節目，看雷軍變身富士康生產線工人，劉強東變身快遞員，李書福變身環衛園藝工，郁亮變身鋼筋工，其中將有種種意想不到的沖突與感動。
 
　　2015體育頻道將迎來賽事不斷的一年，CCTV-5，CCTV-5+以及風云足球，將相互配合呈現精彩賽事。今年CCTV-5至少要對五檔新聞進行改 版，讓新聞更加貼近賽事、貼近現場，更加有深度、有厚度。此外，今年還將推出一系列季播節目，包括《球王》、《棋王》、《你達標了嗎》等節目。
 
　　央視八套繼續堅持一黃的“大臺大戲”定位，推出具有國家品質、央視品牌的大戲，馬上推出的《王大花的革命生涯》，《隱蔽戰線之于無聲處》，《東方戰場》，均藝術精湛、制作精良。
 
　　戲曲和音樂頻道，在2015年也有新作推出，《?？﹪颠藛堋?，這檔節目貫徹了2014年7月習近平主席訪問韓國，和韓國總統樸槿惠共同商定的“推動中韓文 化交流向更高更深的層次發展”的要求；另外一檔節目是《全球中文音樂榜上榜》，“榜上榜”將繼續用真唱、直播、打榜、實時互動作為自己的標簽，推動全球華 語音樂的發展，朝著中文歌曲的“格萊美”而努力。

來源：廣告門