旺旺雪餅、康師傅飲料、康師傅方便面、統一綠茶、統一方便面等在中國已經暢銷了近20年，但就在最近這幾年的時間里，越來越多的快消品品牌出現，而這些曾經的快消品老牌巨頭們，如今也有些力不從心了。

現在的綜藝節目基本上都不愁廣告贊助了，放眼望去，現在的綜藝節目的廣告商基本上涵蓋了各行各業，而這其中以快消品品牌為代表，究竟是什么原因讓這些快消品品牌如此熱衷于投放電視綜藝節目廣告呢？

雖然互聯網給快消品行業帶來了更多的營銷形式，但互聯網和移動互聯網對傳統企業營銷的沖擊，也是當前快消品企業面臨營銷困境的一個縮影。對于快消品企業來說，要想不被市場所淘汰，改變廣告營銷模式是一個要思考的至關重要的問題。

好奇心驅動消費力，也激發出品牌的創造力，讓品牌去思考“是什么讓產品變得更有趣？”就從我們所熟知的快消類產品來看，換個包裝，多個口味，來個搭配組合，就又是一輪新品促銷

臺灣廣告通常不太會用到“驚天地泣鬼神”式的創意手法，也沒有好萊塢大片級的成本投入，但是其講故事的能力卻是有目共睹，小巧而精致的作品往往會讓消費者獲得耳目一新的體驗。

隨著夏季氣溫的不斷升高，飲料行業一年一度的廣告投放熱潮逐漸來襲。作為快消品行業中一個成熟的細分市場，無論是產品或營銷，其創新和成長的空間都相對有限。