還有一個月巴西世界杯就要來了，青島啤酒開展球迷定制業務、王老吉牽手騰訊入場、威露士主推運動沐浴露……各路快消品這個夏天齊齊“熱戀”上了體育營銷。“如果說足球賽事中啤酒廠商不可缺席是‘題中應有之意’，涼茶、日化產品可謂是入場新兵。”對此一位行業觀察人士表示，與娛樂營銷相近的是，體育營銷吸睛率高且可幫助品牌實現年輕化，但圍繞賽事展開的宣傳大戰或促品牌建設大于銷售提升。

啤酒：

打球迷私人定制營銷牌

“作為亞冠的官方贊助商，我們深切感受到了足球賽事在本土的人氣。”青島啤酒有關負責人表示。據悉，該品牌此時已提前進入“世界杯”時間，非但針對球迷個性化需求開展“私人定制”業務，還同時推出了“足球罐”和“足球紀念瓶”兩款新品。該負責人表示，早在2008年奧運會時就嘗到了體育營銷的甜頭。“第三方調研機構給出數據顯示，四年奧運營銷下來，青島啤酒市場銷售增加超兩成。”

涼茶：

打電商營銷牌搶賽事市場

涼茶作為“新人”也入場體育賽事搶市場。從王老吉大健康公司獲悉，王老吉騰訊世界杯營銷已全面啟動，同時還將推出包括電商營銷一系列旺季營銷策略。

為何涼茶企業也會熱衷世界杯營銷？王老吉大健康相關負責人表示，近期王老吉已開始在營銷方式上進行創新嘗試。“這幾年涼茶飲料迅速崛起，一些夜店已經推出王老吉加洋酒的套餐，另外今年將加大O2O布局。”

沐浴露：

打運動概念牌推新品

日化產品也大打運動牌！從威露士獲悉，遲遲沒有新品上市的該品牌，近期推出沐浴露就主打運動概念。“我們看準了運動沐浴露巿場機會，在巴西世界杯馬上到來之際，花費千萬元請田亮和他的女兒CINDY代言。”威露士有關負責人表示。

業內：

體育營銷吸睛率高 品牌建設或大于銷售提升

對此，一位行業觀察人士表示，與娛樂營銷相近的是，體育營銷吸睛率高且可幫助品牌實現年輕化，但圍繞賽事展開的宣傳大戰或促品牌建設的意義大于銷售提升。“以世界杯為例，足球賽事在中國擁有廣泛的收視基礎，而且相關快消品也剛好銷售旺季都處在夏天，所以企業‘粘合’意愿會比較高；此外，體育賽事制造的積極、健康、激情氣氛，也會讓品牌形象更為正面親民。”但他也提醒，體育營銷重在線上線下互動參與，除了傳統的“競猜”等方式外，企業應多多創新，避免營銷同質化。