國內綜藝節目在這兩年可謂占盡了風頭，無論是電視節目還是網絡節目，周一到周末，各大衛視甚至央視都能見到這些綜藝節目的身影，人氣火爆的節目必定影響力大，背后的廣告價值也自然就隨之上漲了。所以現在的綜藝節目基本上都不愁廣告贊助了，放眼望去，現在的綜藝節目的廣告商基本上涵蓋了各行各業，而這其中以快消品品牌為代表，究竟是什么原因讓這些快消品品牌如此熱衷于投放電視綜藝節目廣告呢？

1、綜藝節目的個性化與消費品牌強調的功能訴求，有越來越巧妙地結合點

以《最強大腦》這檔節目為例，節目本身就是展示大腦潛能的挖掘，而作為節目的冠名商，六個核桃的產品核心功能定位訴求就是補腦產品，所以廣告植入之間的強關聯度非常明顯。

再比如如果是女性美容類的節目，化妝品或者面膜品牌作為關高冠名商就一點都不違和，因為這些產品的功能訴求和節目本身的定位都是一致的，兩個品牌之間就天然建立了強關聯度，就會匹配度比較好。

2、互聯網流量中的馬太效應越來越明顯，各大品牌需要加快速度取搶奪頭部IP

在整個移動互聯網流量增長探底的時刻，優質的內容就是優質的渠道。優質的內容就是優質注意力，各大品牌都在加碼圈占優質IP，未來這些優質IP與內容價格只會繼續水漲船高。

3、消費品牌自身巨大的增長壓力，也是他們急于砸重金重新尋找流量的途徑

典型的例子就是美特斯邦威，在巨大的經濟危機背景下，美特斯邦威砸重金贊助了《奇葩說》，這樣的做法會倒逼著品牌商尋找更多可以擴大影響力的路徑。

4、可以在廣告表達方式上更加多元化

隨著時代的進步和人們思想觀念的日漸開放，現在的綜藝節目在制作形式上越來越靈活，比如像《火星情報局》可以把搞怪的形態與一葉子的廣告訴求結合起來做內容，所以就有了一葉子之歌這樣的表現方式。由于這批新的網絡綜藝消費內容形式越來越多元，對于需要表達功能訴求的消費品牌而言，是一個非常好的載體。