在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。下面是提供給新人的一些教程，看了會受益匪淺。

文案是商業宣導中很重要的環節之一，一個好的文案往往能夠給商家帶來數倍的收益。那怎樣的文案才是好文案呢?又怎樣做好文案傳播呢?針對這些問題，作者給出了答案。

保健品廣告文案的創作也很特別，即使炒做最成功的產品，也沒有誰是找著名廣告公司創作的，既沒有4A公司的身影，也看不到一個國內大腕策劃師，但這些廣告的賣貨能力卻異常強勁。

在此與大家分享于1995年撰稿人西尾忠久所著的《如何寫好廣告文案》。書的開篇第一章，就從標題入手，是有其意義的。視不同的廣告目的，文案標題也不盡相同，廣告目的決定了文案標題應當負有的使命。

為什么廣告是個坑卻總讓人心甘情愿往下跳？

無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵。