2014-04-28 14:13:48

◎ 1A 眼到Eye Arrival——善于觀察

 

世事洞察皆學問。眼睛是心靈的窗口，也是收獲信息的第一通路。樂于觀察，培養自己的觀察力，是提高文案水準的基本條件。

 

作為一名文案新人，應時刻保持思維的活躍，隨時捕獲外界最新思潮、時尚、潮流、趨勢、動向；時常跟蹤社會熱點，保持對國家政策、時政新聞的高度關注；保持對生活的高度熱情，融入生活、體驗生活，增加閱歷，才能跟上時代潮流，寫出能夠打動消費者的優秀文案作品。

 

◎ 2 A 手到Hand Arrival——勤于動手

 

業精于勤荒于嬉，勤奮是文案新人提高自身水平、取得進步的不二法寶。最簡單的道理是，多寫、多看、多學、多嘗試，用教訓鋪路、用歷練感悟。只要持之以恒、永不放棄，一定能抵達成功的彼岸。

 

·建立個人素材庫

 

平時注意收集文案素材，對日?？吹降陌咐?、文案標題、作品進行經常性的整理，予以存檔。

 

·勤于閱讀、廣納百科

 

作為一名優秀的文案，不僅要滿足于學習專業知識，在閱讀上一定要涉獵廣泛，愛讀書、多讀書、好讀書，不僅為自己儲備豐富的知識，還能培養寬曠的視野。等積累到一定程度時，就能做到觸類旁通、舉一反三、運用自如。

 

◎ 3 A 口到Mouse Arrival——樂于交流

 

廣告，本身就是一個溝通的行業。與客戶進行溝通、與同事進行討論、與消費者進行溝通……廣告無處不有，溝通無誤不在。

 

溝通，也是一種學習的方式：通過與客戶、與同事的溝通，認識到自身的不足之處，有則改之無則加勉；通過與消費者進行溝通，了解消費者的喜怒哀樂、深層次的、源自內心深處的洞察，方能有的放矢、撰寫出生動的、打動人心的文案作品。

 

◎ 4 A 耳到Ear Arrival——學會傾聽

 

對于剛出校門的大學生來說，一切都是新的，初生牛犢不怕虎，沒什么后顧之憂。但在現實中，在大學學習到的專業知識，與實際操作差距太遠，與客戶的需求脫節…

 

作為一名文案新手，無論其多么優秀，一定要抱著虛心學習之態度，向同事學習、向客戶學習、向高人學習…其中，學會傾聽就顯得尤為重要。只有學會傾聽，才能表現出應有的學習態度，他人才愿意與你交流，才能對你授之以漁，耐心”傳授真經”。

 

◎ 5 A 心到HeartArrival——經常思考

 

思考力的形成，絕非一蹴而就的，而要通過不懈的努力和經常性的、有意識的思維訓練。

 

現智立方董事長、前奧美廣告副總經理、中國知名廣告人楊石頭與譽為“出口成章”，在超短時間內解決客戶問題，與其長期不懈的思維訓練直接相關。

 

日本著名經濟學家 大研前一曾在《思考的技術》一書中回憶說，他個人在年輕時候，每天步行上班，約二十分鐘，每天在路上給自己下一個思考任務，針對該任務在短時間內提出解決思路，逐漸培養自己獨立思考的能力，最終成為聞名世界的國際級管理咨詢大師。

 

對于文案新人來說，每天坐公交車不妨針對路邊看到的一則廣告、一個戶外路牌，進行思考：該廣告核心要表達什么概念？它的目標受眾是誰？該廣告標題是否生動？ 該廣告標題采用什么表現手法？是否打動消費者？該廣告有什么可取之處？有什么不足之處？如果換了我，應該怎樣重新創作這則廣告？…經常性的有意識的思維訓練，長期堅持下去，必將提升文案新人的思維能力，提高自身綜合實力。