?隨著三季度國內疫情防控和國內經濟形勢向好的發展，作為經濟建設體系中的一個環節，廣告行業總能敏感地反映出經濟環境的變化。那么在生產生活基本恢復正常的第三季度，各大企業在戶外廣告上的動向與營銷趨勢有哪些？各行業投放的內容是什么？希望通過eboR發布的這篇《2020第三季度成都戶外廣告投放分析》報告，能讓你直觀地了解。

?對戶外廣告的投放效果進行準確評估及目標觸達人群進行精準定位，和廣告投放有效監測有著緊密關系。由于廣告監測公司與機構眾多，廣告效果評估內容不一，因此廣告效果監測一直是行業想要規范的難題。下面我們就來總結一些廣告效果監測、評估與媒體測量的方法。

??“金九銀十”是傳統的二手車銷售旺季，也是二手車平臺最為重視的廣告投放檔期之一。瓜子二手車9月28日在業內獨家啟動大規模三包服務廣告投放。多家第三方機構數據顯示，二手車行業互聯網流量的“八二格局”已經形成：瓜子二手車10月百度指數、APP日活躍用戶數、新增用戶數、APP下載量均持續大幅增長，已占據二手車行業互聯網流量總量的八成，領先優勢明顯。

“中國國際廣告節”是集展覽、商務、評比、論壇等為一體的國家級專項活動。第27屆中國國際廣告節將于2020年11月14日在廈門舉辦。映示行業發展現狀，提升行業專業品質，透析行業深層問題，引領行業持續發展，深耕廣告行業30余年、歷經26屆的完善與發展，中國國際廣告節已成為極具規模性和影響力的行業年度盛會，在今年經濟發展乘勢而上的11月，中國國際廣告節也即將開啟落地廈門的嶄新篇章，自美麗海濱踏浪前行。

?投放戶外廣告已經成為品牌營銷的重要手段，但如何對投放的戶外媒體廣告效果進行評估卻被忽視，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶外廣告媒體進行廣告投放，就必須事前了解戶外廣告投放帶來的效果，不然盲目的投放廣告只能帶來資源和成本的浪費，除此之外，戶外廣告效果評估的意義是什么？對廣告效果進行評估的方法和基本原則有哪些？

?效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準，更能核算出投入產出比，而品牌廣告則側重增加品牌知名度，利于品牌形象建設。品牌廣告和效果廣告的內容截然不同，廣告投放策略以及價值都有各自的差異。

?中國戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。在這增長的背后，對廣告效果和媒體價值評估的需求逐年增高，但長期以來，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實現統一的測量口徑。

?9月25日至27日，第27屆中國國際廣告節商業廣告長城獎和公益廣告黃河獎終審會圓滿召開，來自全國各地幾十位行業一線實戰大師、資深創意大咖、企業品牌代表、高校學術專家、互聯網媒體代表共聚重慶，對終審入圍作品進行了細致、嚴謹、公正的評審，最終決出黃河獎、長城獎的金、銀、銅、優秀等獎項的獲獎作品。

?2020上半年的疫情影響下，戶外媒體投放遇冷，各行業在廣告營銷上的策略有所改變，導致部分媒體營收驟降，但也有一些戶外媒體受疫情影響較小，甚至好于預期。eboR戶外媒體實驗室通過對上半年電梯廣告監測數據以及分眾傳媒上半年的營收數據的深入研究，發布了《電梯媒體市場研究》報告。

?360借條低俗廣告的風波剛剛過去，另一款消費類金融產品“花唄”又因在地鐵中投放爭議性廣告內容引關注。廣告中稱，一名建筑業從業者在囊中羞澀時，用花唄借錢給女兒過了生日。不少網友認為，將普通勞動者心酸經歷作為營銷素材是赤裸裸的濫用親情營銷，背后傳遞的價值觀讓人無法認同。