中國戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。在這增長的背后，對廣告效果和媒體價值評估的需求逐年增高，但長期以來，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實現統一的測量口徑。

戶外廣告行業從來不缺少利用數據技術來協助廣告主挑選優質媒體、評估廣告效果為盈利點的廣告監測公司或機構，但缺乏統一的行業標準仍然讓很多廣告主選擇兩難、無從下手。今年8月底，由中國廣告協會牽頭組織，戶外廣告分會聯合多家數據監測企業共同研討制定“中國戶外廣告監測評估標準框架”在2020中國戶外廣告論壇上發布，將在未來的的廣告效果及媒體價值評估中得到應用，幫助廣告主更高效的開展戶外廣告投放，推動戶外媒體行業健康、可持續的發展。

戶外廣告行業應當促使從媒體價值評估與策略制定到廣告投放再到廣告監測這個過程，形成良性循環流程，廣告監測的目的不僅在于證明媒體價值，還應對媒體投放計劃具有科學指導意義，助力廣告主精準投放廣告，幫助行業增強服務意識，建立廣告主對戶外媒體的信任度，在這個基礎之上，再加強媒體與受眾的溝通與互動，從而完成媒體投放效果轉化。