?2020中國戶外廣告論壇已于8月20日在太原舉辦，本屆論壇以“化疫為機，共謀發展”為主題，邀請行業內專家學者、行業從業者、廣告主，通過主題演講、圓桌論壇、案例分析等形式，共同討論疫情對戶外廣告行業帶來的機遇與挑戰，共謀后疫情時代戶外廣告發展新機遇。

?當廣告主瞄準了4000萬高校在校生這個龐大的群體，就迫不及待的想要往校園投放廣告?？墒遣煌男袠I投放校園廣告都有什么效果呢？相比其他場景媒體，校園廣告投放優勢有哪些？如何投放校園廣告避免違規？

??據公開資料顯示，在我國高等教育連續擴招的政策下，大學生群體規模不斷壯大。大學生群體因為具有年輕、高消費、接受能力強等特點，已經成為越來越多行業品牌重視的目標群體，所以廣告主都想直接在高校校園里投放廣告，但因為大學校園的特殊環境，商業廣告的投放內容與媒體形式均得到嚴格控制。

??檢測廣告內容是廣告發布前后判斷廣告是否違反《廣告法》的重要工作。隨著廣告業的快速發展，廣告表達方式越來越復雜，傳統的廣告內容檢測工具作用力也越來越小，因此，具有AI人工智能技術加持的廣告內容檢測工具成為新的需求。

?醫療藥品廣告在我國廣告市場總額中占據著的重要地位，朗朗上口的廣告詞常常使消費者在需要的時候想起它的存在，也正是因為醫療藥品關系到消費者的身心健康，所以加強違法藥品廣告監測已經成為廣告監管的重點工作。醫療及藥品廣告監測的盲點也逐漸在監管時暴露出來，如何才能有效的解決醫療廣告監管難題？

??監測并分析競品廣告投放情況，獲取的競品推廣情報與營銷策略，不僅可以讓自身品牌找準切入點，還可以取長補短地優化自身廣告推廣策略，致使競品廣告監測需求日益漸大，同時廣告監測與數據分析方式也不斷優化，廣告主可獲取的競品推廣情況越來越豐富。

??時尚品牌巴黎世家（BALENCIAGA）的廣告向來以搞怪聞名于營銷界，其擅長結合日常生活的情境常常會引發網友共鳴。七夕將至，巴黎世界發布了一則七夕主題產品海報，在廣告中一些土味元素引起了網友的質疑：內涵中國審美、惡意丑化國人形象及文化。

??2020上半年各行業的市場動向有哪些？上半年持續的這場公共衛生事件對各行業有多大影響？疫情后半期，各行業如何在營銷上開展自救？帶著這連串的問題，eboR戶外媒體實驗室通過對各大城市的廣告投放數據進行監測分析，發布2020上半年各行業戶外廣告投放分析報告，或許能為你解惑…

?2020上半年，在疫情持續影響下的廣告市場營銷動向不斷發生轉變，尤其是在疫情高峰階段，戶外媒體刊位變化明顯，在疫情得到有效控制、生產生活逐步恢復正常后，戶外媒體投放量回升。但在這種大起大落的市場趨勢下，也有一些行業廣告投放波動變化較小甚至保持穩定，eboR戶外媒體實驗室近日發布了2020上半年貴陽戶外廣告市場研究報告，報告中對各行各業在上半年的廣告投放情況作出直觀的分析。

??戶外廣告效果評估主要有廣告活動的預期效果和實際效果評估，相較于互聯網廣告，戶外廣告由于物料、人工、時間等成本的關系，廣告投放更嚴謹，因此在廣告投放前就需要全面細化的對廣告主題、廣告點位、廣告媒介等進行預期效果評估，及時發現問題并優化廣告投放，實現廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實際效果評估，則需要參考實際銷售效果、受眾反饋等，下面，將介紹戶外廣告效果評估的內容和主要方法。