2018年的最后一個工作日，我們即將迎來嶄新的一年，回望2018年，廣告營銷界各式各樣的案例都有，有些品牌用低成本收獲頗豐，還有一些品牌玩火上身引發爭議…接下來就讓我們來看看這一年十大廣告案例之最是哪些。

支付寶錦鯉

最火熱：支付寶錦鯉活動

國慶節前夕，支付寶以《助你成為中國錦鯉》為主題，在微博上做了一次網絡營銷，最終以三百萬轉發，閱讀量破4億人次，成為最火熱的營銷活動（除去王思聰送現金活動），并且錦鯉這個詞也成為了眾多商家借用的網絡新詞。

最作死：DG杜嘉班納辱華廣告

意大利知名奢侈品牌杜嘉班納在廣告片有涉嫌辱華情節，被國人抵制、最終結果各大電商平臺下架其商品，設計師道歉。

最洗腦：馬蜂窩旅游廣告

世界杯期間，馬蜂窩形象代言人黃軒在廣告中與唐僧嘮叨碎碎念的對話讓觀眾不勝其煩，用重復的廣告詞試圖加深觀眾的映像，最終適得其反遭吐槽。

最爭議：京東快遞包裹廣告

2018年10月，京東美妝的快遞紙箱上印有的廣告被曝光：“不涂口紅的你，和男人有什么區別”，廣告語的表達不當不僅得罪了女性，還涉嫌歧視男性。

最走心：華為廣告《你的朋友圈有多少人了解你？》

華為用手機為載體，將視覺對準我們日常的生活圈子，用一支三分鐘的短片向人們揭示了當下人群的社交病態，網友看完廣告短片后，紛紛表示將取消朋友圈三天可見。

最扎心：三九《健康本該如此》

五一期間，三九的廣告片列舉了都市人朋克養生的狀況，例如：敷著最貴的面膜熬夜、換綠色壁紙上時間玩手機等等，廣告片播放量短時間內破億。

最沙雕：唯品會12.3年終促銷

12月3日唯品會年終大促，為了宣傳推廣這一活動，唯品會發布了一個10分鐘長的廣告片，值得注意的是，前9分45秒一直重復3的畫面，最后15秒才將內容表達出來。

最借勢：法國隊奪冠，華帝退全款

世界杯前夕，華帝贊助法國隊并打出促銷廣告，整個世界杯賽季，華帝都成為焦點，獲得極大的曝光，最終退款7900萬卻增長銷售額約7億元，增幅20%，血賺不虧。

最佳聯名：中國李寧X紅旗汽車

11月23日，中國知名運動品牌李寧宣布與紅旗汽車跨界聯名，引燃國潮風，喚起人們對中國制造業的自豪感，聯名款服飾最終得以大賣。

最創意：網易云音樂地鐵廣告

年初，網易云音樂在北京地鐵團結湖站搭建了一條鏡面長廊，依舊如故使用網易云音樂上的優秀評論，配合鏡面的墻體，讓人們照見真實的自己。

網易云創意地鐵廣告