雖已經過了杭州地鐵紅色預警，但是不得不說小編對網易云音樂那股“歌詞共鳴”潮遲遲不能忘懷！這波地鐵廣告打的實在是高！同時，由于地鐵擁有人流量大、流動性強等特點、因此這塊大蛋糕當然不僅僅只會給網易，要知道各大品牌都在借助地鐵廣告搞事情。廣告一波接一波，把地鐵染得五顏六色了。

想要在今年的地鐵廣告上閃瞎人眼嗎?那么，這波廣告的背后透露的打廣告十大準則一定要看看。

在此之前先讓我們欣賞以下火爆全國的地鐵廣告吧！

｜品牌｜網易云音樂

｜顏色｜大紅

｜特點｜講情懷，煽情

你那么孤獨，卻說一個人真好

最怕一生碌碌無為 還說平凡難能可貴

哭著吃過飯的人 是能夠走下去的

不在一起就不在一起吧 反正一輩子也沒多長

年輕時我想變成任何人 除了我自己

我不喜歡這世界 我只喜歡你

……

這些“金句”很快刷爆社交網絡?？吹男【幬艺娴氖菧I流滿面??！

｜品牌｜知乎

｜顏色｜藍+幾何抽象畫

｜特點｜說人話，深入淺出

#怎樣花最少的錢提升出租屋的格調# ：你的房子是租的 但生活不是 大家的生活都不是

#現代人如何避免職業倦怠#：做一些 你能力之外的事情 這可不是開玩笑，看知乎

#我們看臉的時候，到底在看什么#：人美也要多讀書 同時你得有知乎 在知乎書店看電子書

當看到這一波知乎的文案時，我的第一感覺是：知乎變了，變得不夠逼格、不再文藝了!

知乎是什么?是中國最大的問答社區，以“發現更大的世界”為口號。與世界分享你的知識、經驗與見解，以其深度來吸引更多的優質用戶。

網易云音樂的地鐵樂評文案刷爆了朋友圈之后，知乎也推出了新廣告“每天知道多一點”系列地鐵文案也瞬間上線了。

不得不說，以文藝青年為粉絲根據地的網易云音樂與知乎這廣告打得實在是太貼切！

｜品牌｜陌陌

｜顏色｜藍+對話氣泡

｜特點｜俏皮，撩騷

“周一早上，刷牙都很有使命感”“今天的我，被播放了26. 2 萬次”、“今天身上的配色，象食堂里的黃瓜炒蛋”，類似這樣沒頭腦的廣告語除了腦補場景外，其實在做提示——

提示移動視頻用戶，我們家的視頻里，總有一款適合你……

這還不是關鍵，因為要吸引用戶，首先必須有內容。

因此，此處的腦補其實是腦洞，即提示視頻內容創造者們，在我們家的視頻里，你可以秀黃瓜炒蛋一樣的奇葩服飾搭配，可以一邊刷牙一邊和朋友們聊天、就好像《楚門的世界》那樣……　雖然小編不用陌陌很久了，但是這文案寫的真是讓人神會顛倒，給陌陌文案狗加個雞腿吧!

二： “大字報”背后：地鐵廣告也出現了十大準則

1、大字報廣告流行，因為品牌和消費者的關系變了。品牌在傳播上，越來越多的開始充當內容提供者的角色。當消費者對廣告的需求已經不是單純的信息傳遞需求時，廣告就開始解決社會受眾的某些心理需求。

2、廣告要接地氣（其實就是叫你說人話）。廣告要什么？是要共鳴好嗎！你以為你的廣告詞高大上了我們就會喜歡你嗎？很多高大上的廣告創意因為與人們產生的共鳴太少，而被消費者逐漸拋棄。

3、廣告內容要接地氣，大字報大字報就是來源于生活的超級文字符號，這能不接地氣嗎？《華與華方法：超級符號就是超級創意》一書中提到：超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽它的指揮。而這類“大字報”UGC廣告的文字，讓人們看到時能夠很快熟悉它、喜歡它、談論它。

4、在傳播上，要做的并非傳播，而是“播傳”。長腿的創意自己會跑，播一個東西出去讓它自己能傳就好了，所以，創意與表達很重要。好廣告能撩動消費者的情緒。不管是雞湯還是毒雞湯，凡是能夠風行網絡的段子，大多都帶著對現實的調侃或者評判?？纯催涿傻谋?、快閃開4四天的“喪茶”就知道，這種可以撩動情緒的文案有多強的傳播能力。

5、廣告正在從“高冷傲嬌”到“接地氣”。對比2015年和2017年的知乎廣告就特別明顯。津津樂道設計高深的“文化內涵”是沒有意義的，設計沒有“畫外音”，消費者沒有機會聽到你的解釋。真正的好創意需要的不是“內涵”，而是外延?！按笞謭蟆币欢ú荒芏酥?。桃園眷村首席品牌官程輝認為：大字報只要表現手法得當，在Brand（品牌）層面，通過表達自己的態度和理念，引起消費者共鳴；在促銷層面，通過好玩、調侃型的話語，講出自己要促銷的內容即可。

6、配色簡單大氣！網易云音樂、知乎、陌陌、美團、京東都用，產品代表色來進行地鐵刷屏，長時間內大量重復，可以讓人將品牌與顏色畫上等號，進而達到占領消費者心智的目的。

7、要嫁接文化和生活，做好“品牌寄生”。美團就用場景代入式的方式，將品牌植入消費者的生活場景，寄生在消費者的生活行為中。比如：熬夜對身體不好，我建議通宵。上美團外賣，宵夜馬上到。

8、多做“編輯”。這并非是抄襲別人，而是編輯人們耳熟能詳的內容。如孔子所言，“述而不作”，不是創作，而是編輯人民群眾千錘百煉的智慧。

9、大字報更像是一個階段熱點。刷屏只是占領用戶心智的開始。不管哪一種廣告形式大火，找到真正適合自己的表達更重要。否則，你只能永遠做個跟隨者。

10、不要時時刻刻想著為自己的品牌找存在感?！按笞謭蟆眰鬟f的是價值觀、情緒和代入式場景，很少指名道姓地夸自家品牌。因為消費者并不喜歡生硬的推廣，而喜歡跟個人情緒、心里需求相對應的文字描述。泰國廣告經常讓人覺得“走心”，而我們制造的很多廣告讓人尷尬，差別可能就在于此。