前幾日，支付寶在微博上推出了一個轉發抽中國錦鯉活動，在短時間內吸引了300萬次的轉發，引起了極大的社會反響，最終在微博抽獎平臺的公開抽獎，大獎由來自北京的姑娘“信小呆”收入囊中，成為了讓國人羨慕嫉妒恨的小錦鯉，甚至還被做成了表情包。

本次大獎雖然看上去非常龐大，但實際落到每一個參與企業投入并不多，平均一下，基本上都是價值在一兩千元左右的產品服務（當然這里也有很貴的，被加拿大拉平了），每家的投入也就是在自己家官博上搞一次中小規模抽獎所投入的成本，但卻得到了300萬的轉發流量，無疑是一次以小博大的優質轉化事件，并且在支付寶微博的評論區，無數品牌爭先借勢熱點宣稱可以免費招待中國錦鯉，吸引網民互動的同時免費打了一波廣告。

“轉發抽獎”只是一個營銷手段，話題內容才是品牌制霸社交媒體的傳播利器，在億萬人同時在場的情況下，品牌想要吸引關注，就需要對傳統方法加以創意，讓那些極富爭議、吸引人們討論的內容制作成為方便大家討論傳播的優質內容，才可以讓品牌信息擴散速度加快，實現品牌的聲量升級。