硬廣告的時代可能過去了，植入以及內容營銷已經成為未來廣告主的投資方向。同時對于電視媒體而言，也正在進行著各種各樣的營銷轉型，無論是與新媒體的接觸，還是與互聯網做聯動。只不過，想要真正做到內容營銷，或許還要走上那么幾步，不是簡單地來個三九真人或者是中插廣告就是內容營銷。

　　越發五花八門的植入方式

　　從今年起各種五花八門的廣告植入出現內容中，其中最讓廣告主側目的包括像是《老九門》《青云志》等花式植入，一時間甚囂塵上。

　　古裝劇中的品牌植入難題 是否已解?

　　現在古裝劇中的品牌植入已經越來越成熟，無論是《青云志》中的三九真人，還是《識汝不識丁》中的楚楚街，以及是《老九門》中的東鵬特飲，《云之凡》中的 58同城……都成功的在古裝影視內容中進行了自身品牌得露出。

　　有些是通過拋棄自身產品包裝，追求品牌名稱的露出。另外則是通過放下自身品牌，通過更接近現代的產品露出。

　　但是古裝劇中的品牌植入難題，是否算是真正的解決了?畢竟雖然現在由于一股新鮮勁，形成了非常廣泛的網絡傳播。但是當越來越多的品牌開始嘗試這種方式，社交傳播不再熱火，在多多少少減弱自身品牌形象的同時，如何保證品牌的極大傳播效應。

　　另類中插廣告 = 強行內容植入?

　　今年另外一個內容營銷的新星莫過于是《老九門》的中插廣告。通過由原劇演員表演的形式，做一個小小的品牌中插廣告?？此茖热葜踩牒椭胁鍙V告結合，這種半軟不硬的廣告形式，被大書特書，廣告主似乎看到了新的內容營銷曙光。

　　其實在這之前《龍門鏢局》中也出現過這種廣告形式，每集一段中插廣告，雖然為了迎合古裝劇情設定，會適當更改品牌名稱，但更具喜劇效果，畢竟《龍門鏢局》作為古裝輕喜劇，內容植入更加寬泛。

　　而這種植入方式，在《老九門》中稍微生硬一點，與劇情和人物略微脫節，看到一幫演員拿著手機劃探探確實存在一定的違和感。

　　但這也反映出這類廣告形式雖好，但卻需要一個非常強大的創意支持，才能每集玩出新花樣，以及是將品牌與內容進行更好的結合。

　　未來這種廣告是否會成為新的內容植入形式?是否會演變成強行中插廣告?

　　從小說到影視的深度內容植入的實踐之路?

　　其實在《老九門》和《青云志》的植入廣告如火如荼的熱潮中，今年另外一個《微微一笑很傾城》中的游戲植入也值得關注?！缎沦慌幕辍纷鰹閺脑≌f中就開始的內容植入，經過原著小說發酵，在影視內容呈現中顯得就非常的自然。

　　這似乎就是我們一直想要追求的內容植入的雛形。通過對影視內容源頭的植入，再通過小說、游戲、漫畫等內容的二次發酵，使得品牌與內容形成更加貼切的融合。

　　只不過《微微一笑很傾城》還是一個半路植入的，小說的游戲世界是一款虛擬游戲，只不顧后來在影視開發中，《新倩女幽魂》進行了植入，并且通過楊洋的游戲代言形成聯動效應。

　　未來這種影視內容品牌植入的方式，似乎也將成為新的內容營銷植入方式。

　　總結：如今內容營銷成為廣告主最喜聞樂見的營銷手段，于是各種內容植入產品成為關注的重點。只不過當一種模式走紅，如何讓這種模式持續下去，除了廣告主的預算外，不斷冒出的創意似乎才是更為重要的關鍵因素。