下面是小編所列十個非常經典的廣告，或許有人感覺如果只評選十個被人記住的廣告，還有其它。但這都不重要，重要的是我們在其中得到些什么啟發，為什么會被人們記住。

　　這十個廣告為什么永遠不會被遺忘？

　　1、恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊

　　“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡單的一句話挽救了一個企業，成就了一個品牌。連續三便的重復也開創了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”?？蓯鄣耐簟把?、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點。

　　2、保護嗓子，請選用金嗓子喉寶

　　自1995您以廣告方式成功打開市場的金嗓子喉寶，其廣告操作極其簡單但很實用。這條即沒有詩情畫意，又沒有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，使其家喻戶曉。

　　3、孔府家，叫人想家

　　如果說孔府家當年借《北京人在紐約》而作的廣告使其一炮走紅的話，那么廣告中的這句話卻真真為品牌的延續發展預留了足夠的空間。當然，也成了品牌的第一記憶點。

　　4、英特爾，噔噔噔噔

　　絕對強烈的廣告記憶點還來自英特爾的聲音識別。一提英特爾，那四聲蘊涵了堅定、信心、品質的聲音是不是又一次回響在我們耳畔？

　　5、高露潔，沒有蛀牙

　　有一個笑話：大學老師講完微積分后問大家：學習微積分，我們的目標是-----“沒有蛀牙！”學生回答道。隨是一個笑話，卻反映出了高露潔的深入人心?！皼]有蛀牙”，顯然成了高露潔廣告的極大記憶點。

　　6、農夫山泉有點甜

　　或許正是人們因為對“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡單得不能再簡單的廣告語成了農夫山泉的第一記憶點。暗示的品質的“甜”字則成了其品牌價值的集中體現。

　　7、收禮只收腦白金

　　雖然很多人都在批評腦白金的廣告，但它的廣告卻真正讓大家記了個牢固。直白的表述傳達了堅定的定位概念：禮品。

　　8、喂，小麗呀

　　步步高的這支廣告因為幽默而被大家記住。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時，突然的幽默一下子贏得的觀眾的好感。該片在成就步步高的同時也成就了一廣告明星?！拔?，小麗呀？”是幽默廣告的點睛之筆，成了該廣告的記憶點。

　　9、希望工程的大眼睛

　　“希望工程”也是一次經典的營銷傳播運動。而在這規模浩大的營銷傳播中，被人記住的恐怕當“大眼睛”莫屬?！按笱劬Α笔浅闪讼Ｍこ痰牡谝挥洃淈c?！按笱劬Α睆娏业囊曈X沖擊不但讓人們記住了，而且還觸發及人們內心深處的愛心，震撼人心。

　　10、沙市日化，活力28

　　雖然活力28早已失去了往昔的“活力”，然而該廣告詞卻依然印在人們的心海里，雖然它已經沒有什么意思了。然而沒有意義的記憶對我們啟發或許更大。

　　給中國廣告帶來了哪些啟發？

　　1、廣告貴在堅持

　　大量投放是廣告被人記住的基礎，我們不浪費筆墨。我們得到的啟發是廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家還是記不住的，上面的十個廣告且不談創意本身，卻都因做到了“數十年如一日”才被大家記住的。你的品牌堅持了嗎？片子天天換，要讓大家記住什么呢？

　　2、叫賣式廣告依然有效

　　大多數的中國老百姓在消費方面還不成熟，所以我們說中國的市場還是“大忽悠”市場，你一忽悠，你一叫賣，大家就認你了。近來批評“金嗓子”8年一個聲音的人不少，但是為什么不換？根本上還在于廣告對市場有效，最起碼企業自己認為是。

　　3、沒有記憶點的廣告不是好廣告

　　廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住，你得提供一個讓人記住的東西，觀眾不可能記住廣告的全部，只會記住最突出的一點，這就是廣告中的記憶點。哈六藥的廣告奇猛，但試想，廣告一聽還有誰會記??？不能提供讓人記住的記憶點，這是廣告極大的失敗。

　　4、“煽情”的廣告怎么做？

　　“大眼睛”是很“煽情”的一個畫面，直達觀眾內心深處，震撼人心?！皨寢?，洗腳”篇和“媽媽，我能幫你干活了”篇是“共鳴論”的實踐，應該說贏得了部分天下父母心之共鳴。而相較之下，雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆。

　　首先新產品上市不宜做情感訴求，其次，“后媽”畢竟很少，普通觀眾卻“共鳴”不起來。我們的啟發是，中國的消費者文化素質還不夠高，“煽情”廣告要慎用，不要創作者自己在那兒感動得痛哭流涕而觀眾卻不以為然。一切從消費者出發才會有效。不要讓創作成為個人的自我陶醉。

　　5、廣告的幽默何在？

　　幽默向來是廣告表現最主要的方式之一，步步高的幽默廣告為大家引了一條好路。而為什么我們還是不經?？吹接哪某霈F？為什么片子出來之后又是平淡如水？幽默廣告在國外歷來是倍受重視的，以至奧格威數年前就在告戒大家不要讓廣告成為娛樂大眾的工具，然而，我們還沒有學會去幽默。廣告時，請考慮，是否可以幽默一些呢？

　　6、廣告需要在堅持中創新

　　喜新厭舊是人之本性，雖然“數十年如一日”的堅持讓大家記住了你，但是大家不一定會喜歡你，專業術語來講就是只得到了品牌知名度卻缺少美譽度。這樣的品牌是缺少生命力的?！敖鹕ぷ印睆V告打了8年，是不是還能繼續一成不變地再打8年呢。懸。

　　7、品牌的核心價值如何在廣告中得到體現和延續？

　　為什么活力28的廣告雖然被人記住但卻沒有了價值？因為其廣告記憶點沒有品牌價值的體現。同樣的經營不善，為什么孔府家的品牌依然堅固——雖然企業不值錢了但品牌價值依然很高？

　　因為同樣的廣告傳播，孔府家在這個過程中傳播了價值。這是廣告中對品牌價值體現與延伸的差距。相較之下，國內其他酒類品牌雖然有的經營很好，但在品牌方面卻比孔府家差了，五糧液、茅臺、沱牌、景芝、燕京等等。

　　品牌核心價值要在廣告中得到體現與延續，必須遵循品牌策略先行的原則。體現品牌核心價值需要的是策略先行，而杰出的表現則需要微妙的捕捉與大膽的創意。重視品牌策略、重視創意應該放到第一位的。

　　同時，一個好的廣告創意體現品牌核心價值的同時也必然包含一個好的記憶點，前者為品牌的延續發展預留空間，而后者卻成為品牌迅速深入人心的利器。一個好的創意讓100萬的廣告起到500萬的效果，要給企業節省多少錢？

　　8、廣告的訴求點到底要挖到多深？

　　比如，牛奶要是訴求新鮮的話，是直接說新鮮——還是說新鮮能帶來更多營養——還是說新鮮帶來的營養能帶來身體健康-----利益的訴求到底要在哪個層面才合適？淺了的話消費者感覺不到或感覺與我無關，深了的話大家又看不懂。

　　腦白金給大家一些啟發的：直白的“收禮只收腦白金”是最直接的表現，大家都能看懂，但似乎淺了一點，于是需要再解釋為什么收禮只收腦白金：因為有面子上檔次送健康更流行等等。

　　但是不是還需要進一步解釋送腦白金有什么更深的利益呢？如體現愛心讓爸媽更高興、領導更賞識等等，這是廣告創作中需要把握的訴求層次問題。你的廣告利益訴求在什么層面？合適嗎？

　　9、廣告創作如何捕捉微妙？

　　這個問題很重要也最難掌握，我們多費點口舌來探討。很多產品，我們做廣告時分析一下無非幾個訴求點，但是不是把握住訴求方向就可以了呢？顯然不是。

　　還以牛奶為例，訴求點無非就是新鮮、營養、健康、美味等，或者還有愛心、親情的感性路線可以走。

　　比如我們要需求新鮮，是不是直接說新鮮呢？顯然不合適，我們需要找到一個微妙的東西來表現新鮮，這種微妙能夠直達消費者內心深處，要生動而形象，這個微妙的生動會給大家潛意識里的暗示，而恰當暗示的力量是大于直白的表述的。

　　比如品牌訴求的路線定為新鮮，那么廣告的表現是不是可以用“快”來做——所以的營銷傳播活動都圍繞“快”做文章——“從鮮奶擠出到送達飲用只用10小時”。

　　那么“快”又如何表現？我們還可以用其它各種東西來表現快的，比如平面設計的“快”感、電視廣告中的“快”感等，基于整合傳播要求，送貨車也要打造一個“新鮮快車”的概念出來，這樣，“快”感就強烈了。感覺離“新鮮”很遠了，與牛奶也似乎不搭邊，其實是繞了個彎又回來了。如果大家一提起某某牛奶馬上就有“快”感的話，能不覺得牛奶新鮮嗎！

　　“農夫山泉”真的有點甜嗎？非也。只是用“甜”來暗示表現而已。

　　我的水要訴求什么？——農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經過千島湖的自凈、凈化，是甜美的泉水。

　　我怎么表現？——怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象？這就需要一個微妙的東西來表現。

　　“農夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水?！疤稹辈粌H傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

　　10、廣告的“3B”原則有多少人在用？

　　恒源祥的重復廣告其實是招人厭煩的（如后來模仿它的廣告都不得觀眾喜歡），但因為用了可愛的童音卻深得大家喜愛。腦白金的廣告實在招人煩，但用上了BABY后卻真正減少了大家的反感度。高露潔的廣告也是用小學生，再多重復大家也不會厭煩的。小動物、BABY、美女在人們眼里永遠是可愛的，百讀不厭。你的廣告用上了嗎？

　　11、廣告的記憶點從哪里來？

　　廣告必須要有記憶點的。但記憶點從哪里來？我們得到的啟發是：從哪里都可以找到記憶點。我們不要過分地為創意而創意。一個畫面、一句話、一個聲音、一個情節甚至情節中的一個動作等等，都可以成為出色的記憶點，不過我們需要根據不同行業不同及品牌的不同定位，找到最適合自己的記憶點。英特爾的啟發足夠了。