自從互聯網狂潮卷來，各種各樣的互聯網廣告層出不窮，一時間廣告主都爭先恐后去投網絡廣告，很多廣告商以為，電視廣告乃至傳統的戶外廣告投放也會因此受到打擊，其實不然，電視廣告投放和網絡廣告投放之間是一種并存的模式，網絡廣告的出現只是擴展了廣告主的廣告渠道，廣告主并不會因此丟掉原本流量就很大的電視廣告，以下我們舉例說明。

　　2016年電視廣告大盤整體面臨下行壓力，不論是大盤經濟、市場信心、《新廣告法》的影響，還是近兩年紅極一時的網媒分流，都是眾人討論分析的熱點，尤其是網絡媒體，不論在國內還是國外都吸引不少人競折腰。

　　是不是網絡廣告來狠狠切去了電視廣告的一塊蛋糕?下面小編就用數據干貨帶大家看一看中國目前網絡廣告的來勢……

　　傳統電視廣告下滑勢能趨緩

數據來源：視揚-廣告雷達，2010-2016年1季度，晚間時段，刊例投放價格，單位：萬元/秒

　　縱觀2010年至2016年一季度的廣告投放量的變化趨勢，整體呈下行，關鍵轉折點明顯是2015年，不論是投放量還是投放時長都呈現較大下滑，而進入2016年后，下滑勢能略有趨緩。

　　網絡猛虎：只是看上去很猛

電視媒體與網絡媒體的增長趨勢圖。數據來源：群邑《今年，明年：中國媒體行業趨勢預測》報告，單位：%

　　群邑在2016年的《今年，明年》報告中預計網絡廣告在2015年達到與電視廣告份額持平的狀態，而于2016年將超越電視廣告，顯然認為網絡分流是電視廣告流失的一大通道。

2007-2016年電視及網絡廣告花費對比圖。數據來源：群邑《今年，明年：中國媒體行業趨勢預測》報告，單位：%

　　然而，根據群邑報告中的電視廣告花費與網絡廣告花費份額圖能明顯看出，兩者之間差距的持續縮短并非因為電視廣告的份額縮減，而是網絡份額的明顯增長。從2007年起至今，電視廣告的花費變動方差明顯低于網絡廣告的變動方差。

數據來源：視揚-廣告雷達，網絡廣告， 2015-2016年1季度，預估廣告花費，單位：億元

　　此外，根據行業分布數據來看，網絡廣告增量最明顯的是網絡服務類，其次是交通類、房地產類，除交通類之外，大多都非電視廣告的?？?，行業間存在非競爭關系，因此宏觀上也并不存在被網絡嚴重切走份額的情況。

　　廣告主對網絡廣告仍持觀望態度

2016年Q1電視廣告投放商的TOP100。數據來源：視揚-廣告雷達，2015年1季度，2016年1季度，晚間時段，刊例投放價格，單位：%

　　從2016年Q1電視廣告投放商的TOP100來看，仍有34%客戶僅投放電視媒體，電視網絡雙增長的強勢客戶達22%。在2016年Q1同比流失的品牌里，刊例投放量超過5000萬的大品牌一共有35個，其中停止電視投放而轉而網絡投放的只有4個。

　　這些微觀數據都表明盡管廣告主都迎接著各類網絡廣告火熱風潮，實際在選擇上的態度卻持保守居多，大部分不是仍然保有電視廣告，就是同時在網絡廣告及電視廣告上同時加大投入，只有13%有減少電視投放且轉向網絡的趨勢。

數據來源：視揚-廣告雷達，2015年1季度，2016年1季度，晚間時段，刊例投放價格，單位：億元

　　網絡廣告的觸及率至今沒有衡量指標

　　在輿論風向都指向網絡媒體的端口，如果真那么好，廣告主又在遲疑些什么呢?

尼爾森《多屏之戰》報告中表示，電視仍是觀看視頻時的首選設備。

　　歸根結底還是缺乏可與電視收視率比較的、數字廣告衡量標準。由于無線互聯網的極速發展，碎片化加劇，現有市場上還沒有一個獨立、科學、準確的第三方貨幣來衡量網絡和移動廣告。而廣告主需要準確公正的測量標準才能衡量投放渠道的價值。此外，根據尼爾森的報告《多屏之戰》，電視仍是目前中國人觀看各類視頻時的首選設備。

　　多屏時代，網絡廣告真實性大打折扣

　　《多屏之戰》還顯示，在中國，人們每天在智能手機上花費170分鐘、在電腦上花費161分鐘，包括平板、智能電視在內的各種設備越來越多，大多數廣告主根本不知道他們的跨屏廣告觸達的重復率到底有多少。

　　因此，目前中國數字廣告監測領域凸顯三大困境：其一，現有的數字廣告監測方法難以全面監測所有消費者;其二，面對高度碎片化的數字廣告無法實現精準的監測;其三，跨屏的挑戰。綜合下來，點擊率真實性大有水份。

　　總結：

　　面對電視廣告下行趨勢，并不應該盲目猜測網絡廣告對電視廣告的威脅性，網絡與電視差距之大來源于網絡的大舉增量而非電視的大量下滑，此外網絡增量主要也存在于電視廣告不太觸及的行業。

　　此外，廣告主在2016年Q1對網絡也持有觀望態度。其原因大致有二：一是網絡廣告的觸及率沒有量化標準;二是多設備、碎片化的多屏時代里，網絡曝光量的真實性大打折扣。

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　　本文來源“中國廣告網”