關于怎樣投放廣告效果優秀，前面我們的文章里面就已經提到過，今天這個文章將繼續為大家帶來相關的解答，廣告投放要注意廣告的主題，廣告的連續性把握，以及廣告效果的評估！

一、堅持即是勝利——廣告的連續性

　　因為工作的習慣，我看電視根本只看廣告和新聞，看廣告的時候有時會突然想起哪個廣告怎樣不見了，才三個月的時間，剛有一點形象，就沒了蹤跡。何況一般消費者也不會像我這么去研究廣告，因而他們或許愈加記不住，這本來是很惋惜的事。

　　廣告有滯后效應。一個廣告出來后，不會立刻發生效果，可是會累積在一起。假如在投放一段時間后，看到沒有效果就將廣告中止，就會使前期的廣告投入悉數打水漂，就如同市場剛熱起來，就被迎面潑來一盆冷水，市場迅速被凍住。

　　這使我想起了小時候當我沒有恒心寫作時爸爸常常給我講的一個故事，這是一個老鼠啃糧倉的故事。這也是一只沒恒心的老鼠，啃糧倉的時候，老是啃著啃著就泄氣了，心想，這木板還有多厚呀，想著想著就停了下來，從頭換一個當地，心想這個當地或許會薄一點，最后這個地方沒有啃透又換了一個當地，最后一個地方也沒啃透，當然糧食也沒有偷成，本來它只差一點就要啃穿了，只需再堅持一會，就能夠吃到金燦燦的谷子了。

　　媒體投放中的這種“老鼠啃倉”的景象，常常讓我有種想打電話給公司，通知他們再堅持一會的激動，公司的這種損失現象真讓我很痛心。廣告有一個滯后效應，它不會立刻有收益，可是它會不斷地堆集形象，堆集到一定的時候，消費者或許就會想試一試了，一試不錯，才會繼續采購。真的希望公司在打廣告時能夠三思而行，要么不打，要打就要堅持下去。

　　有一段時間，某有名洗刷用品在中央臺減少了廣告量，最后導致了很大的市場反響，經銷商紛繁發電責問，令公司始料不及。因而，廣告投放一定要繼續，千萬不能隨意停下來，不然就會導致許多臆測，諸如“這公司是不是不行了？”“是不是出了啥漏子？”，給公司和品牌帶來許多不良影響。

二、找到損失的那一半——廣告效果監測

　　一般媒體在進行報價時，都會提供一份媒體收視陳述，供公司參閱。但是這種收視陳述的時效性非常強，媒體效果一般與媒體節目質量息息有關，作為媒體的節目，它的質量不一定像流水線那樣能夠復制，這就導致了不一樣時期的節目質量或許會有一些誤差，假如拿彼時的媒體收視陳述來證實此刻的媒體收視情況，就不免失真。打個很簡單的比方，某個媒體過去曾播放過一部非?；鸨倪B續劇，能夠收視率即是在那種情況下調查出來的，但很或許如今正在播的這部電視片，根本就很少有人看。公司在挑選媒體時假如不能注意到這一點，就會有很大的損失。

　　廣告費用在任何公司都是非常敏感和倍受重視的問題，從公司最前期的企劃中便被單項羅列出來，并依據深化的剖析與研究，構成公司的媒體核算被貫穿于媒體運作中去，無論是主管，還是具體操作人員，能夠說都捏著一把汗。市場做好了，或許沒有啥事，一旦市場失利，媒體廣告將被首戰之地，倍加責備，一般鬧得媒介主管頭和腳都大。在廣告的效果測定中，如能對廣告費用和費用增長率、銷售增長率作一個悉數、科學的剖析，即使市場失利，也能使公司挖掘出更深層的因素來。

　　約翰·沃納梅克曾說：我知道我的廣告費有一半被損失掉了，可不知道損失在哪里？冷靜地審視咱們身邊的公司，損失掉的廣告費何止一半，而假如能對廣告效果進行監測，咱們會發現，這種損失并非不行抵抗。

　　廣告效果表現在三個方面，即經濟效果、社會效果和廣告的心理效果。

廣告心理效果測定的目的是為了了解廣告對受眾在知曉度、了解度和偏好度方面發生的影響。在廣告心理效果測定中，利用受眾對廣告回憶情況的測定，能監測出受眾重復或復制出其所接觸的廣告內容的程度。測定的問題設置，應當越簡略越便于回答越好。

　　廣告經濟效果測定是如今公司對廣告效果測定的要點，它讓公司清楚地了解廣告關于品牌的提高和對銷售的促進效果到底有多大。

三、圍繞一個中心——廣告投放的主題

　　在廣告投入上，沒有一個主題，這是一般公司都有失誤。堅持一致的廣告主題已成為許多世界一流品牌的共同做法，是做成百年金字招牌的訣竅?？煽诳蓸?、雪碧的品牌特性承載著美國文明中“達觀豪放、積極向上、勇于面對困難”的精神與價值觀。盡管可口可樂、雪碧的廣告隔一段時間就換，乃至截然不一樣，人物、廣告語、情節都會有很大改動，但任何一個廣告都會體現出上述主題，就像張惠妹主演的雪碧廣告中，以“我終于能夠做一回自我了”、“表達真的我”、“我即是我，雪碧”等極為煽情的廣告語演繹著雪碧“張揚自我、把握自個的命運”的品牌價值與內涵。

　　耐克的中心價值是“Just do it”（想做就做），表達大家對出路對命運操作在自個手中的達觀心理，這一主題現已堅持了將近20年，從無改動。今日，咱們提起耐克，能立刻聯想到其中心價值主張，與其長時間始終如一、堅持不懈的廣告戰略密不行分。

　　但老是堅持一種風格，一個方式，有時公司會走進一個誤區，以為如此下去，廣告將變得單調，這些公司習慣了過幾天就換一種創意，覺得那樣才能夠使廣告新鮮而充滿構思?？墒?，消費者不是你，你天天都生活在這個品牌的周圍，而他或許根本就沒有見過你的品牌，廣告太多了，他從來不會刻意去重視哪個廣告。實際上，當你覺得單調的時候，消費者才開始對你有形象，才真的認識到你的存在。只需不斷重復一樣的信息在各種不一樣的媒體上，才能夠累積消費者的注意力及回憶度。因而，我仍是要重復那句單調得現已說了一千遍的老話：堅持即是勝利。

　　任何廣告的刊播都會給社會帶來或大或小的一些影響。因為在電視廣告中眾多的洗發水將頭皮屑的負面效果夸大，使得在某媒體安排的一次關于年青女人讀者的調查活動中，當問及“你最厭煩男孩子的什么習慣？”時，擺放在第一位的竟然是“男孩頭上有頭皮屑”，而不誠實的習慣還排在其后?？梢姀V告的影響現已深化人心，深刻地影響著大家的思維和做法。

　　“可口可樂”和“百事可樂”的廣告大戰，不只一起做大了市場，而且影響了幾代人“達觀向上、積極進取”的精神。而眾多保健品的送禮定位，在一定程度上助長了社會的不正之風。由周潤發、吳倩蓮聯袂出演的鐵達時手表廣告中“不在乎?？菔癄€，只在乎曾經具有”的廣告語，使得一部分人對美好的感情發生了消沉頹喪的心理。而眾多補腎商品廣告的上臺，讓咱們覺得國民的身體素質已到了緊張的地步……

　　廣告的社會影響非常深遠，美國歷史學家大衛·波特曾指出：“如今廣告的社會影響力能夠與具有悠長傳統的教會及校園相匹敵。廣告主宰著宣傳工具，它在大眾標準構成中起著無窮的效果?！币蚨?，關于廣告的社會效果，只能依據大眾及媒體的反映來進行定性的監測。

　　值得最后提出來的是，目前市場上已經有一些專業的廣告監測評估公司，一般企業自身對廣告監測可能不夠系統，不夠專業，但是有了這樣的公司做專業的廣告效果評估和后期建議，對企業的投放政策也是很有幫助的。

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