如今人們對戶外傳媒廣告的理解，就是鋪天蓋地的垃圾信息，然而總有那么幾個戶外廣告能在這些垃圾信息總脫穎而出讓人記住，在此我們今天要提出戶外媒體是一個情感媒體，要感性的去對待消費者才能抓住他們的心。

　　媒體的進化與裂變，是科技進步的結果，也是人類需求推動的結果。報刊的呈現延展了人眼的功用，廣播的呈現延伸了人耳的作用，電視的呈現讓眼和耳的功能一起舒展，完成了受眾與媒體由線到面的接觸提升，電視媒體的主導地位油然而生?；ヂ摼W的出現，顛覆著現有的格局，戶外媒體的價值得以凸顯。 

　　媒體生存的根本在于廣告，廣告存在的根本在于消費者，“消費者已由眼大變嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球經濟現已讓位于感覺經濟。體驗到了，有感覺了，才能產生廣告主所期待的行為。身為廣告傳媒人，不應當自戀，應一起體恤消費者與廣告主的感覺與需求。在媒體供過于求的目前，資本僅僅一個匆匆過客，技能很好但不必定適用，各類媒體不可替代的功能到底在哪里，這是有必要直面的中心出題。  

　　長期以來，一些人把戶外媒體當作戶外的平面媒體或電視來理解和運用，著重傳達其戶外的信息傳播功能，以覆蓋率衡量其傳播價值。有了互聯網上海量的、及時的、可存儲的信息流了以后，大家對信息的承受習慣正在發生根本的改變，對其它媒體上的各種信息已顯得無動于衷、視若無睹了。  

　　時至今日，室外的戶外媒體仍以大為好，按面積計價，沿用平面媒體的收費習慣，簡略地以人流量替換發行量；室內的戶外媒體則以量為傲，按時段議價，套用電波媒體的收費形式，單純地用到達率更換收視（聽）率。面臨客戶50%以上的廣告費打了水漂這樣的質疑，媒體企業巧舌難辯。  

　　戶外廣告是對公共空間的創意使用，城市是戶外媒體的首要載體。后建筑時代，宜居是城市管理者和戶外廣告經營者一起的追求。經過制訂體現戶外廣告特色與人性化需求的戶外廣告專項設置計劃，戶外廣告天然地作為街道的美化風景、適宜的場景或溝通的平臺，和諧地呈現在市民的生活中，以點亮木然的面孔，松懈疲憊的身軀，詼諧疲乏的神經，使戶外廣告變成市民在戶外立體舒展、身心投入的媒介。  

　　戶外媒體是情感媒體，不是信息媒體。戶外媒體著重當時當地的場景及其與對應受眾的感應性，受眾與戶外廣告的接觸是一次特定時空內的全息體會。受眾停留的時間、心情（環境），廣告參與的可能方式和接觸程度，即戶外廣告和其空間對受眾的粘連性，直接決定著廣告投放的效果。許多戶外媒體因其與受眾的粘連度不行，雖然人流量較大，但效果較差。  

　　正如之前我們多次提到的，企業生存的核心是消費者，那么你就要去把你的消費者哄開心，廣告的目的也體現在此，你的廣告要讓他們覺得他們找到他們認可的東西了，而不是漫無目的為了提高無效的展現量。

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