?各行業間的競爭在不斷加大，通過廣告營銷來獲取更多的聲量已經成為常規手段，但隨著廣告媒體日益豐富，廣告樣式花樣繁多、新型廣告層出不窮。與此同時，戶外廣告監測工作也開始面臨著監測面廣、監測難度加大的難題，下面十目監測就來解析一下戶外廣告數據監測平臺的監測工作流程。

?近年來，戶外廣告行業不斷地提出數字化概念，將戶外媒體與廣告主、廣告媒體公司通過網絡進行端對端的連接，通過程序化、系統化的平臺來實現媒體的數字化管理，極大的方便廣告主選擇媒體并進行投放，媒體主更高效地對自有媒體進行管理，提升工作效率。

??媒體資產管理和戶外廣告設置管理是兩種不同的概念，一類是通過市場研究、資本運營等手段實現媒體資產價值的優化，另一種則是通過對各地廣告管理條例的研究、在保證廣告傳播的有效性前提下，合理規劃布局廣告位，提升城市景觀并降低安全隱患。

?廣告市場調研可以針對廣告主、廣告公司和廣告受眾這三個不同的對象進行調查，市場調查的內容復雜范圍廣，調查對象還可相互交錯。針對廣告主的廣告投放市場調研，向受眾發起問卷調查，而針對廣告媒體公司的媒體價值調研，則對受眾和廣告主展開調查，下面易播網十目監測就來解釋一下廣告市場問卷調查的具體調研方法。

?廣告投放效果調查與評估是廣告主對營銷活動成效的分析行為，對廣告活動及廣告作品對消費者產生的影響和實際效果進行評估、測算、衡量，讓廣告主對廣告投放效果與受眾意向進行直觀可視化的了解，為廣告對產品或服務帶來的效益提供支撐，并以此對廣告投放策略的優化調整提供依據。

??在數字技術的推動下，戶外廣告的環境發生了很大的改變，包括廣告形式、廣告內容和廣告傳播的方式在內都在改變。近日，四川省廣告協會舉辦了“戶外廣告企業的數字化營銷探索”圓桌沙龍，邀請到了四川戶外廣告業的四位大咖，一起來探討如何去應對數字技術下戶外廣告的變化和如何適應新技術帶來的挑戰。

?2020五一勞動節法定假日增加至五天，是自2008年取消五一黃金周以來最長的五一假期，恰逢疫情防控好轉，因此今年五一假期旅游業尤其是省內游、周邊游的需求勢必旺盛。五一小長假還有半月就要到來，旅游業的廣告該打在哪里才更吸引人？

??很多廣告主為了突出產品和服務的效果，在缺乏對《廣告法》深度理解與掌握的情況下，往往會用一些夸大的、敏感的詞匯、語義或者圖片來美化，一些廣告主認為只需要檢測廣告文案是否合規就行了，這種過于簡單的廣告違法風險管理措施往往會忽略廣告出現其他原因的違規，比較常見的有醫療廣告和地產廣告無許可證號、金融理財廣告出現收益承諾、廣告提到的數據無引證等，因此，廣告內容合規風險管理顯得尤為重要。

??4月13日，麥當勞在微博公布將發布5G新品，分別從屏幕、音質、攝像頭、處理器等手機產品名詞上進行宣傳，使人一度認為麥當勞將進軍手機行業，引來數碼科技圈吃瓜群眾的圍觀，不過，麥當勞的這組跨界營銷海報，也引來了爭議：廣告涉嫌虛假宣傳、侵權使用注冊商標。

??疫情影響下，線下餐飲遭到重創，外賣的需求得以暴增，不過同時也意味著各大商家的營銷成本與競爭壓力也會增加。隨著疫情防控好轉，外賣平臺也開始調高傭金比例，致使餐飲行業全面復蘇依舊面臨著重重困難。4月13日，美團和餓了么外賣回應了此前多地餐飲協會組織的降傭要求，表示將采取各種措施補貼餐飲商家。