在數字技術的推動下，戶外廣告的環境發生了很大的改變，包括廣告形式、廣告內容和廣告傳播的方式都在改變。近日，四川省廣告協會舉辦了“戶外廣告企業的數字化營銷探索”圓桌沙龍，邀請到了四川戶外廣告業的四位大咖，一起來探討如何去應對數字技術下戶外廣告的變化和如何適應新技術帶來的挑戰。

論壇嘉賓：

四川大學文學與新聞學院廣告學系系主任楊效宏

四川中油馳加廣告有限公司董事長雷芬

四川新天杰文化傳媒股份有限公司董事兼總經理潘杰

新潮傳媒集團子公司美框300傳媒總經理張一影

戶外媒體數字化的互動性如何廣告效果產生影響？

數字技術的改變，不光是對廣告媒體形式，特別是對廣告媒介的傳播空間形式的改變是非常大的，從簡單的戶外招貼，發展到高清的LED大屏，以及新型技術柔性屏幕的產生，電子紙也出現在戶外廣告形式當中，讓戶外廣告的邊界已經模糊或者消除，使戶外廣告出現了融合媒體特征。在這種變化之下，各種戶外媒體對受眾的引導主要體現在空間場景和技術應用上面，讓傳統戶外媒體更具趣味性和體驗性，使得傳統戶外媒體由“品效合一”轉變到“品銷合一”。

戶外廣告媒體如何更具吸引力？

除開部分場景的特殊性，戶外廣告媒體要實現把低頭一族的眼球從手機吸引到戶外媒體畫面中來，新天杰潘杰給出了五點建議，一是“交互性”，戶外廣告利用AR增強現實或者是VR虛擬現實實現交互性。二是， “社群化”，要提高互聯網流量的留存率和轉化率 “一定要進行社區精準化營銷”。三是，戶外媒體數字化一定要走精準投放的路線，例如人臉識別、大數據畫像。四是，區塊鏈技術的應用，未來戶外媒體的發展方向，是從信息展示和信息傳遞變為價值標示和價值傳遞。五是，AI人工智能。

戶外廣告數字化后客戶類型是否出現變化？

原來傳統媒體的廣告投放都非常的粗暴和簡單，只是為了曝光，達到品牌推廣效果，廣告投放門檻較高，客戶類型以地產、汽車、酒類、醫美、食品等行業中的大型客戶為主。但是隨著各種數字技術的應用，現有客戶已經從原來傳統需求向有轉化要求在變化，客戶類型也變成以靠產品取勝的常規小消費品為主。

戶外廣告數字營銷變革，未來對上下游產業會產生哪些影響？

隨著戶外媒體數字化的變革，未來上下游產業，特別是廣告制作和設計類公司必需要進行轉型，未來的轉型方向更多的是基于自己服務對象的業務變化進行調整，一方面是保留原來業務，另外一方面是以“內容創意生產”和“綠色環保材料”為核心進行創新業務的探索。

地市州戶外廣告企業怎么應對戶外媒體的變化？

在圓桌沙龍討論中，幾位嘉賓有一個統一的觀點，就是地市州廣告企業完全不用擔心客戶的問題，因為現在很多的品牌主都著力往二三線城市下沉，但更大的問題是由于刊播形式不統一輸出、投放規則不統一輸出，造成很難讓客戶在地級市做大規模的投放。為此，新潮傳媒張一影給出了解決方法：同行業的媒體聯盟，以集群矩陣的形式，統一輸出選點的模式、統一輸出刊播模式、統一談價、統一線上競價和交易等，幫助客戶解決在地市州的廣告投放。