?投放戶外廣告已經成為品牌營銷的重要手段，但如何對投放的戶外媒體廣告效果進行評估卻被忽視，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶外廣告媒體進行廣告投放，就必須事前了解戶外廣告投放帶來的效果，不然盲目的投放廣告只能帶來資源和成本的浪費，除此之外，戶外廣告效果評估的意義是什么？對廣告效果進行評估的方法和基本原則有哪些？

?效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準，更能核算出投入產出比，而品牌廣告則側重增加品牌知名度，利于品牌形象建設。品牌廣告和效果廣告的內容截然不同，廣告投放策略以及價值都有各自的差異。

?中國戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。在這增長的背后，對廣告效果和媒體價值評估的需求逐年增高，但長期以來，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實現統一的測量口徑。

?9月25日至27日，第27屆中國國際廣告節商業廣告長城獎和公益廣告黃河獎終審會圓滿召開，來自全國各地幾十位行業一線實戰大師、資深創意大咖、企業品牌代表、高校學術專家、互聯網媒體代表共聚重慶，對終審入圍作品進行了細致、嚴謹、公正的評審，最終決出黃河獎、長城獎的金、銀、銅、優秀等獎項的獲獎作品。

?2020上半年的疫情影響下，戶外媒體投放遇冷，各行業在廣告營銷上的策略有所改變，導致部分媒體營收驟降，但也有一些戶外媒體受疫情影響較小，甚至好于預期。eboR戶外媒體實驗室通過對上半年電梯廣告監測數據以及分眾傳媒上半年的營收數據的深入研究，發布了《電梯媒體市場研究》報告。

?360借條低俗廣告的風波剛剛過去，另一款消費類金融產品“花唄”又因在地鐵中投放爭議性廣告內容引關注。廣告中稱，一名建筑業從業者在囊中羞澀時，用花唄借錢給女兒過了生日。不少網友認為，將普通勞動者心酸經歷作為營銷素材是赤裸裸的濫用親情營銷，背后傳遞的價值觀讓人無法認同。

??樓宇電梯廣告可細分為住宅樓宇電梯廣告和商業樓宇電梯廣告，兩者之間雖然都有都有同樣的媒體形式，都能夠憑借狹窄封閉的空間優勢將廣告信息高效地推送給受眾，但因為這兩類電梯廣告也有不同之處：受眾群體范圍和樓盤區位優勢。所以，不同類型的樓宇，電梯廣告投放的效果也各有差異，那么，電梯廣告的投放效果到底如何通過監測數據進行測量？

?近日，國家中醫藥管理局發布的“關于部分中醫醫療機構發布涉嫌違法中醫醫療服務廣告監測情況的通報”顯示，2020年二季度，國內部分中醫醫療機構在部分傳統媒體和互聯網媒介上發布涉嫌違法的中醫醫療服務廣告達2758次，其中，多家搜索引擎因推廣醫療機構的涉嫌違法中醫藥廣告被通報。

?虛假流量生于互聯網，壯大于互聯網，不論是在電商、支付平臺、還是O2O、自媒體、廣告等行業，都有著它的身影。不同行業的流量作弊形式不同，比如電商對應刷單、刷信譽，而在戶外廣告行業，則是漏刊、虛假上刊驗收以及撤換廣告等，為此，廣告主不得不找第三方廣告數據監測公司利用廣告監測系統對廣告虛假投放重拳出擊。

?“穩賺不賠、100%本金收益保障”、“即投即計息，20%年息”、“無風險，高收益”這些廣告宣傳常常充斥在我們生活中，雖然對金融廣告的監管趨嚴，不法分子利用各類信息渠道平臺投放非法金融廣告的現象仍屢屢發生，誤導金融消費者購買不符合自身風險偏好的金融產品和服務，甚至通過吸引眼球的廣告內容誘騙金融消費者參與非法金融活動。我們該如何識別非法金融廣告？違法金融廣告的特征有哪些？