?投放戶外廣告已經成為品牌營銷的重要手段，但如何對投放的戶外媒體廣告效果進行評估卻被忽視，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶外廣告媒體進行廣告投放，就必須事前了解戶外廣告投放帶來的效果，不然盲目的投放廣告只能帶來資源和成本的浪費，除此之外，戶外廣告效果評估的意義是什么？對廣告效果進行評估的方法和基本原則有哪些？

?效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準，更能核算出投入產出比，而品牌廣告則側重增加品牌知名度，利于品牌形象建設。品牌廣告和效果廣告的內容截然不同，廣告投放策略以及價值都有各自的差異。

?中國戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。在這增長的背后，對廣告效果和媒體價值評估的需求逐年增高，但長期以來，各家監測機構對廣告監測都有自己的執行標準，很難實現統一的測量口徑。

??樓宇電梯廣告可細分為住宅樓宇電梯廣告和商業樓宇電梯廣告，兩者之間雖然都有都有同樣的媒體形式，都能夠憑借狹窄封閉的空間優勢將廣告信息高效地推送給受眾，但因為這兩類電梯廣告也有不同之處：受眾群體范圍和樓盤區位優勢。所以，不同類型的樓宇，電梯廣告投放的效果也各有差異，那么，電梯廣告的投放效果到底如何通過監測數據進行測量？

電梯廣告監測與廣告效果評估報告的作用有哪些？

??戶外廣告效果評估主要有廣告活動的預期效果和實際效果評估，相較于互聯網廣告，戶外廣告由于物料、人工、時間等成本的關系，廣告投放更嚴謹，因此在廣告投放前就需要全面細化的對廣告主題、廣告點位、廣告媒介等進行預期效果評估，及時發現問題并優化廣告投放，實現廣告效果最大化。在廣告投放后的廣告實際效果評估，則需要參考實際銷售效果、受眾反饋等，下面，將介紹戶外廣告效果評估的內容和主要方法。

??廣告效果測評不僅是對廣告投放的傳播效果和經濟效果進行評估，還能根據測評出的結論調整優化廣告策略，對后期廣告營銷獲得的優化有很大的幫助。那么，如果要對投放的戶外廣告進行效果測評，有哪些廣告效果測評工具或評估機構能夠幫助廣告主？下面易播網就為大家盤點一些廣告效果測評工具和廣告效果評估機構。

?戶外廣告效果預測與評估可以從不同的階段進行，在廣告投放前對戶外媒體價值進行評估，預測廣告在媒體上產生的傳播效果的范圍，通過預測還可規避效果可能不佳的媒體，而在廣告投放后，通過對廣告監測數據的分析，總結出廣告帶來的實際效益。由于廣告活動的復雜性，無論是預測還是評估，廣告傳播的效果都可能受到多種因素的影響，因此戶外廣告投放的效果預測與評估也需要從多角度、多方面去全面考察。

??媒體投放效果評估分析，并非是直接以產品的銷售情況的好壞來評判廣告投放效果，媒體投放效果評估本身就是一項多維度分析的工作，也不能單一從媒體上來評估分析廣告投放效果，還需要從廣告受眾、媒體區位、受眾對廣告畫面的喜好以及意愿等多方面綜合考量，最終得出最客觀，最準確的媒體投放效果評估分析報告，具體實施的方法如下。

??戶外媒體投放由廣告主選擇投放媒體、城市、數量，但是隨著戶外媒體的高速發展，精準、高效成為了廣告主的新目標，也逐步形成了廣告投放前、中、后三個階段流程。用數據作為依據，不斷優化廣告投放策略，助力廣告主精準投放廣告，讓廣告費投入帶來更多的效益。