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        “雙十一”廣告戰 今年玩“內涵”

        核心提示:  雙十一電商大戰開打在即,各電商企業試圖在廣告語上先聲奪人。近日,蘇寧、京東、易迅等電商企業紛紛推出了指向明確的雙十一
           “雙十一”電商大戰開打在即,各電商企業試圖在廣告語上先聲奪人。近日,蘇寧、京東、易迅等電商企業紛紛推出了指向明確的“雙十一”廣告,通過線上、線 下、電視媒體等渠道“轟炸”用戶。率先推出“雙十一”購物狂歡節的阿里集團,則于昨日高調宣布,淘寶剛剛獲批的基金銷售平臺將首次參與“雙十一”購物狂歡節。

        蘇寧廣告賣力宣傳購物節

        最近,每天搭乘公交車上下班的市民黃小姐發現,移動電視里頻頻播放著蘇寧的一則促銷廣告。

        “他能陪我四天四夜,你呢,就一天!上網、逛街他都行,你呢?”隨著“好聲音”學員吳莫愁的出現,屏幕上亮出了蘇寧首屆O2O購物節的廣告。“開始 我不明白這個廣告是什么意思,看多了才反應過來,這個廣告是說蘇寧今年的促銷要持續四天四夜,而且不僅局限在網上,會聯合線下門店一起搞活動。”黃小姐告訴商報記者。

        記者了解到,蘇寧此前曾宣布,將于今年11月8日~11月11日期間推出第一屆O2O購物節。

        京東把廣告打到阿里門口

        在“雙十一”的廣告方面,京東也玩起了新花樣。

        上周,有阿里巴巴員工在社交工具上透露,京東的廣告都打到阿里巴巴杭州余杭園區了。商報記者則在不少道路廣告牌上看到了這樣一則廣告:“對不起,京東沒導購陪您侃大山,但有千萬用戶幫您做選擇。”

        昨日,京東公關人士向商報記者介紹,京東從11月1日起啟動的年度促銷將持續到11月12日。除了在各大城市推出“雙十一”廣告外,京東還 在北京世貿天階、上海仙樂斯廣場推出了高5米、只有“11”一個刻度的巨大時鐘為京東網購節助威。據了解,這個巨大時鐘還向線下消費者傳遞了“不光低價, 快才痛快”的促銷主題,彰顯了京東在“最后一公里”體驗方面的核心優勢。

        易迅強調“網購別等雙十一”

        與蘇寧、京東的含蓄不同,易迅網今年的年度大促口號則要直接得多—網購別等雙十一。早在10月31日,易迅就宣布,將從11月4日~11日投入超過7億元提前開啟年度大促。

        上周五,阿里集團旗下的移動社交工具“來往”欲通過微信等渠道推廣,具體為用戶邀請好友可獲2元支付寶紅包。隨后有用戶表示,無法在微信中打開。

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