一個廣東人面對十二月的北京，瑟瑟發抖。鉆進地鐵站，暖流襲來，甚是舒服，心情也回暖了。此時抬頭看看路過的通道兩邊，盡是酒仙網的廣告，圖上CEO郝鴻峰端著個酒壇子，很搶眼。

幾天后，觸控科技宣布攜手芭樂傳媒，投資百萬拍攝微電影《Hello Hero》，為自家代理的同名韓國3D RPG游戲造勢。通過微電影做游戲營銷并不新鮮，新鮮的是這次觸控科技老板陳昊芝親身上陣，飾演了其中一個重要角色。

2013年的最后一天，湖南衛視的跨年演唱會上，魏晨唱起了聚美優品的主題曲《我為自己代言》。其中的的歌詞是一年多前火得一塌糊涂的“陳歐體”本尊——當時聚美優品投放了一則由其CEO陳歐主演的廣告，《我為自己代言》的歌詞就是廣告詞。后其句式被大量網友沿用并改編內容，人稱“陳歐體”。魏晨一首歌唱完，相當于幫聚美優品做了近4分半鐘的廣告，更勾起不少人對陳歐體的回憶。

上述三個例子都是“老板站臺”的典型。在尚未形成體系之前，互聯網內早有著各種零散的“老板站臺”案例。比如周鴻祎和羅永浩經常用實際行動告訴我們，公司市場部嘔心瀝血的炒作方案，往往比不上他們在微博上發的140個字。

有意思的是，從2012年底開始，“老板站臺”的形式變得多樣化起來，以至于到了2013年底，各類案例如雨后春筍，也變得更具參考價值。

融合造星、跨界探索、排憂解困……從事市場營銷工作的朋友們，你可以建議老板選擇最適合自己的方式，或在公司最需要的時候，挺身而出。

一、融合造星：在這方面“陳歐體”算是案例之一，但更典型的當屬“褚橙”。“褚橙”是品牌、產品，更是褚時健用生命種橙子的故事——75歲創業，85歲將橙子推向全國。內里有沒有營銷的成分？當然有，對此本來生活網創始人唐宋直言不諱。但營銷的過程只是將褚老真實的故事以最有效的方式傳播開去，以期賣出更多的橙子。

二、跨界探索：在迅速提升關注度上，老板個人的跨界營銷往往能收獲奇效。很期待陳昊芝在《Hello Hero》中的表現，雖然是本色演出，但畢竟要面對鏡頭，那會是他的另一面?；蛟S人們對老板的“追逐”不會像對影視明星那么瘋狂，但“一個有名氣的人突然去做了件自己不常做的事”，總是會引人注意。

從營銷看，老板跨界也意味著影響力的跨界。比如雷軍和劉德華那場名為“將人生變成戰場”的經典對話，同時占據了當天財經、科技、娛樂等幾大板塊的重要位置。還有2014年江蘇衛視開年綜藝力作《強大大腦》，百度CEO李彥宏和周杰倫并排步入場內的畫面，不知被粉絲們回放了多少遍。

三、排憂解困：老板站臺也常常被用于解決危機公關問題，其核心是將老板的個人信譽和企業品牌進行捆綁，一榮俱榮、一損俱損。例如老生常談的肯德基“激素速成雞”風波，最后中國百勝餐飲集團總裁蘇敬軾、肯德基品牌總經理韓驥麟親自登上電視廣告，其形象更是在各家肯德基門店中頻頻亮相。

堅稱“不添加激素”，作為職業經理人的蘇敬軾和韓驥麟等于押上了自己的名譽。面對一些說不清道不明的質疑時，這未必是最體面的方式，卻往往是最有效的方式。

循著先行者的足跡，有的放矢。相信進入2014年，“老板站臺”會變得更科學、更理性，也更普遍。其實作為看客，我們也沒閑著——君不見近兩年聯想CEO楊元慶從IT男逐漸蛻變為潮男型男，和張震并排于雜志封面亦毫不遜色。

你若覺得眼前一亮點了個贊，這“老板站臺”就不算白忙活。