2014年對于數字營銷人來說是大有可為的一年，而他們的綜合素質將被進一步強調。為此，JerryBernhart提出了數字營銷人在2014年應該具備的八項能力。

　　1、靈活的適應能力

　　這是一個瞬息萬變的時代，企業從未面臨過如此多的風險和不確定性，短短數月的時間就可以使市場領導者淪為跟隨者。今天的靈光乍現可能在明天就能變成現實，新想法的嘗試和新功能的測試幾乎成了瞬間的事情。

　　面對突如其來的變化，在極少的指導下完成項目，承受各種壓力，同時處理多項任務，這些都是很受歡迎的能力。適應能力是所有營銷人的必備素質，在數字營銷領域尤其凸顯，因為這里的唯一游戲規則就是“變化”，并將在2014年愈演愈烈。

　　2、收集分析數據，并使其可操作化

　　大數據正在變得越來越龐大，數字營銷人需要透過海量數據去洞察消費者行為，尋找機會。他們依此制定出清晰的、可量化的目標，將這些洞察轉化成整合營銷方案。他們運用分析技術為目標的實現確定合適的媒體和受眾，并對結果進行量化分析。如果這些聽起來很熟悉，那么請記住2014年將對這方面的能力更為看重。

　　3、創意思維

　　有人認為創意思維就是“跳出條條框框”，BusinessDictionary.com將創意思維定義為“用全新的視角看待問題或情況，并提出突破傳統的解決方案”。數字營銷的新技術正以驚人的速度更新換代，這就要求更多的創意思維來活用這些技術。

　　4、熟悉技術

　　對數字營銷技術有深入了解的從業者會更受親睞。這并不意味著你得對寫代碼無比精通，那是程序員的工作，沒必要越俎代庖。技術之于數字營銷，就像順風之于飛行員，對于技術的了解將推動數字營銷人不斷向前。那些優秀的數字營銷人知道技術是如何運作的，從而將這些技術極大化地運用到營銷實踐中。

　　5、好奇心

　　2014年，數字營銷人將繼續成為開拓者，去從未有人踏足的領域開創一片新天地。相比于已經知道什么，想要知道什么更加重要。在探尋的過程中，不僅僅是關注“什么”和“如何”，更應該是“為什么”。數字營銷人要弄清楚為什么一些策略能夠成功而有些為什么不能，并從中學習，爭取下次做得更好。

　　6、求知欲

　　數字營銷是一個終身學習的過程，即將到來的2014年必將涌現更多需要學習的新東西。在今天大行其道的技術和方法也許到明天就會過時，停止學習的那一天就是你告別數字營銷行業的日子。在各種新媒體的幫助下，數字營銷人比以往任何時候都更容易了解和學習到最新的訊息。

　　7、業務和技術的結合

　　當雙腳處在兩個不同的領域——營銷和技術，你能穩當當地站立起來嗎?外在景象的背后是技術支撐著數字營銷行為，“技術—營銷人”將繼續成為2014年的熱門選手。填補業務和技術之間的鴻溝，將包含技術理念的創意清楚明確地傳達給非技術人員，這些能力都將成為數字營銷人的顯著優勢。

　　8、商業頭腦

　　當提到商業頭腦，你的第一反應是那些高管和經理，他們的日常決策和行動直接影響著業務運作。實際上，商業智慧并不僅僅是領導者應該具備的關鍵能力。公司希望每一位員工明白他們所做的一切都與公司的根基息息相關，即使是等級較低的職位，公司也希望他們能夠將日常職責和部門目標相結合。2014年，無論何種層級的數字營銷人都需要對商業運作有所了解，更好地將個人目標融入公司的整體戰略。