近日，在批評人士指責臉書對其平臺上的仇恨性和誤導性內容監管不力后，可口可樂宣布暫停在臉書社交平臺投放廣告，截止到目前已有包括聯合利華、星巴克、迪士尼等數十個知名品牌加入抵制Facebook社交廣告的行列，致使臉書市值蒸發500億美元。事件的背后，引起廣告營銷圈外的激烈討論：知名品牌為什么還需要打廣告？

對于任何一個產品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費和非消費者的路人，廣告對這三種類型的受眾作用機制各自不同，根據經典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個方面——告知、說服、提醒、強化。

對于非消費者的路人而言，廣告的作用在于培養知名度，即上面廣告作用中的“告知和提醒”，而對于輕度消費者，廣告的作用在于培養美譽度，即廣告作用中的“說服”對于重度消費者，廣告的作用在于培養忠實度，也就是廣告作用中的“強化”，通常這類消費者會對產品有一定的信仰度，常常會因為自己喜愛這個產品而自豪，這也是廣告的重要使命之一。

總結：

即使是國際知名品牌，依舊需要長期進行廣告投放，因為廣告針對不同的人群有不同的目的，只要有市場競爭存在，就需要持續打廣告。正如擁有一百多年歷史的可口可樂，消費者在不斷地更迭，不斷有新的目標消費者出現，廣告則進入一個循環的過程。

EBO傳媒報道