為什么很多家喻戶曉的品牌還要繼續投廣告？在很多人看來，像可口可樂、耐克這樣的已經家喻戶曉人人皆知的品牌，是不是可以不用打廣告了呢？難道停止廣告人們就真的不買這些產品了嗎？為什么它們還要一如既往地花這么多錢繼續打廣告？我想很多人都對這些問題有疑惑，我們首先從廣告的作用開始說起。

廣告的作用機制：告知、說服、提醒、強化

對于任何一個產品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費、非消費者，廣告對這三種類型的人作用機制是不一樣的，根據經典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個方面——告知、說服、提醒、強化。

對于各種類型的消費者有不同的作用

對于非消費者來說，廣告的作用在于培養知名度，即廣告作用中的“告知和提醒”，而對于輕度消費者，廣告的作用在于培養美譽度，即廣告作用中的“說服”對于重度消費者，廣告的作用在于培養忠實度，就是上面提到的廣告“強化”，通常這類消費者會對產品有一定的信仰度，常常會因為自己喜愛這個產品而自豪，這也是廣告的重要使命之一。

總結：

廣告對于企業和消費者以及非消費的路人有各自不同的作用，除非某個企業是一家獨大，否則就得持續不斷的打廣告。