廣告效果預測與評估，是廣告主在投放廣告前對媒體效果的預估，通過廣告投放前的效果預測和廣告投放后的評估結果，提前調整廣告投放計劃，避免盲目投放廣告，有針對性的優化廣告投放策略，利于后期營銷推廣。那么廣告效果預測與評估的主要方法和指標有哪些呢？

廣告媒體價值評估

廣告媒體的價值高低，是決定廣告效果的根本因素，對媒體價值的評估指標很泛，但主要從媒體的曝光量、有效到達率和吸引度這些指標上進行考量，再結合廣告投放的預估報價，計算出媒體的投資回報率。

廣告信息評估

有了媒體的曝光數據，就要結合廣告畫面與投放時間、頻次來評估廣告最終的實際效果，你的廣告需要多久時長更有效？多高頻次更有記憶力？這些指導性意見都能幫助廣告主高效地投放廣告。

競品廣告監測

監測競品廣告動態，分析他們的廣告有什么效果，了解對手的產品分類和創意思路，開展競品投放的差異化分析，通過競品的廣告投放數據來預測自己的廣告效果。

廣告效果并不單一的指投放廣告后的銷售數據，就像全球著名品牌并不為他們的產品銷量而擔憂，但他們仍然會投放廣告。所以廣告效果預測和評估不止會參考銷售效果，更多的是傳播效果、社會效果和受眾心理效果等來綜合預測和評估廣告活動。