廣告投放前評估媒體價值，是廣告投放策略運用的表現，廣告行業有一句名言：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里”，說的就是廣告投放不當而造成的費用浪費的問題，因此在廣告投放前對媒體價值進行評估，是廣告投放策略中的重要構成。

媒體價值評估，可以從媒體發行量，受眾人數、范圍、受眾群體類型、媒體所在的地域特征、廣告投放成本、時段等方面作為參考指標進行評估分析，讓廣告投放發揮更大的效益。

1、  目標受眾評估

目標受眾指在媒體的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。在媒體的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是目標受眾。一些企業的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾僅占媒體總受眾的小部分。

2、  投放成本評估

廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒體價格。與其他媒體相比，傳統戶外廣告牌由于制作過程復雜，所以制作成本會比數字媒體高。另外，同一類媒體之中，由于有效受眾數量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。

3、  投放效果評估

有人認為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實不盡然，因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，廣告畫面創意度如何，這些都是影響媒體廣告效果的因素。