“農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，一直以來，人們對于農夫山泉最深的印象莫過于這些廣告語。用廣告語用于建立情感連接一直是農夫山泉所擅長的，創意，則是農夫山泉廣告的秘訣！下面我們就通過一些案例來看看農夫山泉的廣告營銷。

創意廣告語

“農夫山泉有點甜”

1998年，農夫山泉在央視播出第一條廣告，看似重點突出表現“甜”，實則是想展示其水源優質，觀眾在記住了農夫山泉的同時，還讓“甜”成為了自己的標簽。

“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”

2008年，農夫山泉抓住人們注重健康的生活理念，將會天然水的健康理念進一步深化，并在最近幾年將這一健康理念一直堅持。

“每一滴水都有它的源頭”、“什么樣的水源孕育什么樣的生命”

這兩句廣告語是最近幾年農夫山廣告slogan，廣告語刻意描述優質的水源，并用視頻短片的形式將好山好水好環境表現的淋漓盡致。

創意跨界營銷

除了在廣告語中使用創意手法，農夫山泉還利用地鐵廣告將創意宣發，并聯名網易云音樂玩起了跨界營銷。從某些方面來講，跨界營銷就是一種資源互換，通過聯合的方式來強化自己的品牌形象，這也是除了廣告語之外另一種創意廣告的形式。

2018年，故宮文化在中國大火，農夫山泉聯名故宮推出“故宮瓶”，將清朝康雍乾三代帝王以及嬪妃印在瓶身上，配合人物歷史背景的文案，農夫山泉將瓶身廣告玩出了新高度。

對于農夫山泉而言，通過一些列富有創意的廣告營銷手段，不僅吸引了自己的目標用戶，還獲得人們對于品牌的美譽，最終實現銷量的轉化，鞏固了其國內瓶裝水市場的地位。