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        【農夫山泉廣告】農夫山泉廣告案例精選

        e資訊 2017-01-09 11:36:30
        核心提示:隨著時間流逝,創立于1996年的農民山泉,其最經典的紅瓶蓋水也已存在近20年,年銷售額高達150億元,共有8個水源和15家工廠。在飲用水界,農民山泉的廣告案牘簡略撒播,用農民山泉總經理助理周震華的話來說,每一次選用的農民山泉廣告推廣方法十分精準。


               隨著時間流逝,創立于1996年的農民山泉,其最經典的紅瓶蓋水也已存在近20年,年銷售額高達150億元,共有8個水源和15家工廠。在飲用水界,農民山泉的廣告案牘簡略撒播,用農民山泉總經理助理周震華的話來說,每一次選用的農民山泉廣告推廣方法十分精準。


        農夫山泉廣告1.jpg


        “農民山泉有點甜”

               “有點甜”以口感許諾作為訴求差異化,借以暗示水源的優異,使農民山泉形成了理性偏好、理性認同的全體戰略,相同也使農民山泉成功的建立了回憶點。

               事實是,農民山泉在甜味上并沒有什么優勢可言,農民山泉廣告首先提出了“有點甜”的概念,在消費者心理上搶占了制高點。相同消費者只愿意也只可以記住簡略的信息,僅僅用了“有點甜”,三個字,三個再往常、簡略不過的字,而真實的點更僅僅一個“甜”字,這個字賦有十分的理性,那是描繪一種味覺,每個人觸摸這個字都會有直接的感受,這個感受無疑具有極大的強化回憶的功效。


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        “我們不出產水,我們僅僅大天然的搬運工”

               這一觀念,出乎于消費者慣例思想,簡潔有力且賦有內涵。本次廣告與之前農民山泉一向在傳達的“水源地建廠,水源地灌裝”完美的聯系,并進行了新的闡釋——農民山泉是健康的天然水,不是出產加工出來的,不是后續填加人工礦物質出產出來的。差異化戰略讓農民山泉和競爭對手拉開了間隔。


        農夫山泉廣告3.jpg


        “極致的用戶體驗”

               農民山泉推出的嬰兒飲用水這一概念是在國內水企中初次提及。在一片嬰幼兒食品安全問題的前提下,嬰兒飲用水的推出旨在捉住“媽媽”們的痛點,因而這款商品也最被業界所看好。而在規劃上,農民山泉廣告也玩了一次“互聯網思想”,著重了用戶體驗,瓶身的規劃人性化地適用于父親和母親的不相同手型, 矮胖的瓶身也在眾多長形瓶裝水中別出心裁。


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        “你也許不知道,你正在品嘗的是長白山的春夏秋冬?!?/strong>

               農民山泉學生天然礦泉水,也針對學生群體做了一些格外的設計,首先晉級了農民山泉特有的“運動蓋”規劃,單手就能開關。開蓋狀態下,一般的側翻、倒置都不會使水流出,十分合適孩子運用。此外,農民山泉也在瓶身包裝上大做文章。選用了色彩鮮艷的“插畫風”規劃,以長白山春、夏、秋、冬四季為主題。關于著重”顯示特性“的年輕人來說極具吸引力。


        農夫山泉廣告5.jpg


        “設計以天然為本”

               農民山泉推出的高端玻璃瓶礦泉水不但在包裝規劃上劍指依云,定價上也顯得極為斗膽——35至40元,與世界一線水品牌報價無異。在水的包裝上,由英國一個名為“Horse規劃室”的規劃公司規劃,細長的玻璃瓶身,線條極為流通,而瓶身包裝是8種長白山生態文明,顯示了濃郁的天然人文氣質。

        總結:這些年農民山泉的廣告語一向和品牌姓名相同,給人一種山泉般明澈的舒暢感,似乎帶著一股“文藝青年”的氣質,而這種氣質在農民山泉的廣告片中也能看出。

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