對于廣告業來說，是時候應該顯著減少廣告欺詐并大幅改進衡量標準了。

事實往往就是這么簡單?！懊襟w購買”背后的供應鏈由 3 個主要角色組成 - 客戶、代理和媒體資產 - 每種媒體都有自己的衡量資源。但這種模式在數字時代已經被淘汰，就像室內天線電視機頂盒或定時收看電視節目一樣。在當今的程序化時代，廣告服務商和多家廣告效果衡量公司均已采用的新型廣告科技解決方案已經重新定義了這一生態系統。

這種復雜的新環境為商家帶來了諸多問題，包括在許多參與方之間缺乏質量控制、安全和財務透明性。

事實上，據統計，現在的廣告支出中約 20% 是帶有欺詐性的。P&G2017年開年提出的廣告透明性標準，說明了大型廣告主對在線廣告的失望和恐懼。全球許多頂級廣告商的高管都迫切需要一種合理的解決方案 - 包括全球最大的廣告商之一聯合利華(Unilever)。這個主題已成為IAB 年度領導者會議上的討論重點。也正因如此，IBM 和聯合利華一開始在一個開創性項目上開展合作，將在整個數字廣告購買生態系統中建立信任關系，這個項目的核心就是區塊鏈，然后讓全世界的參與者遵守更加成本低廉和可靠的手段。

為什么選擇區塊鏈？

區塊鏈可促進數字資產的安全交互，而且我們相信構建區塊鏈將解決缺乏透明度和暗箱對帳的問題。有了區塊鏈，一旦交易由一個共識過程所確認，它就會立即提交至網絡中的所有賬本。我們可以看一下區塊鏈機制在一些常見情境下的作用，比如：電子郵件。發送電子郵件時，用戶實際發送的一個文件副本，將會在多個位置保存這個副本。有了區塊鏈，用戶就有了一個完整的賬本或數據庫來安全地存儲所有信息區塊，所以任何位置的更改都會在所有位置上反映出來。

此外，這樣設計可以防止數據被逆向篡改，確保交易的可驗證性和完整性。通過為參與者提供完全透明的過程，區塊鏈可以確保準確的狀態，并且將操作風險降至最低。

區塊鏈有潛力為廣告業及其他許多行業帶來變革。CEO 羅睿蘭所言，“區塊鏈對交易的影響相當于互聯網對通信的影響?！眳^塊鏈不僅能確保信任和透明性，它還能幫助所有規模的廣告商減少交易成本，提高效率，簡化合約，并改進發票的處理過程?！?/p>

IBM和聯合利華攜手為媒體購買打造區塊鏈

IBM 和聯合利華已在為媒體購買設計第一個區塊鏈解決方案。通過使用 IBM 區塊鏈并由 IBM iX操刀設計，該系列解決方案首先開發一個針對數字媒體購買的基本財務對賬解決方案，從而為解決整個系統的多種問題奠定基礎。最重要的是，它將為廣告公司提供更高的透明性。

該計劃的第一階段將通過提供一個統一的受眾交付視圖，識別并更正對賬問題。通過使用智能合約來驗證達成一致的數據，可以立刻消除差異，而無需像許多媒體購買情況一樣在幾周或幾個月后才嘗試清賬。到目前為止，我們已經測試了針對歷史數據的解決方案，其結果顯示我們將獲得我們正在尋求的一種統一觀點：對賬，并生成一個統一的對賬視圖。

對于廣告業來說，是時候應該顯著減少廣告欺詐并大幅改進衡量標準了。通過使用區塊鏈，希望給媒體購買行業帶來變革。