傳統戶外廣告新版本花費TOP10榜單

2017年傳統戶外廣告花費top榜單新鮮呢出爐，京東商城穩居榜首，蘇寧易購排行老二，美團居然突破重圍擠進前三。中國銀聯、騰訊、小米、華為、財富、云南白藥、中國移動成功進入榜單。

傳統戶外廣告新版本花費TOP10品牌主要城市花費占比  

北上廣仍是戶外廣告投放的重頭，騰訊、中國銀聯、小米等公司基本把寶壓在了這三個大城市，美團、華為、中國移動則已轉戰其他城市，也有例外像財富、云南白藥則非常有針對性的集中投放在某一城市。

傳統戶外廣告新版本花費TOP10品牌主要廣告牌類型花費占比  

Top10榜單公司中互聯網公司基本上選擇了站臺和候車亭廣告這兩種廣告類型，站臺和候車亭廣告媒體分布在城市交通發達、人員密集的各條線路的公交站點，均地處人、車流量大的繁華地段，形成點、線、網全程聯動媒體，貼近目標消費群每天的生活軌跡。候車亭本身所具有的便民性，而候車亭廣告則能夠最大程度的利用乘客候車時的短暫時間強化傳播廣告內容。

創意點評 

12月京東商城跨界營銷又有新動作，圣誕期間聯合電影《妖貓傳》發起“京東圣誕奇物宴”活動，推出多款傳統戶外創意主題海報，打造圣誕營銷新玩法。

另外在新年來臨之際，推出“過年回家，買點好的”主題廣告，刺激消費者購買年貨的欲望。

京東商城本月傳統戶外廣告重點推廣區域在北京，花費占比超過三成；而廣告形式上，站臺廣告投放占比超過一半。

12月蘇寧易購推出“新愿盛典”“跨年狂歡購盡興”“超級團購日”等多款促銷主題海報，另外，為配合實體店的開業和促銷活動，蘇寧在相應區域也投放了傳統戶外廣告，同時宣傳了蘇寧金融APP的掃碼優惠活動。

蘇寧易購本月傳統戶外廣告在北京的投放占比達到40.2%，廣州占到27.6%，地區分布還是以一線城市為主。廣告形式上，站臺廣告占比達到38.2%，其次是候車亭廣告，占到13.7%。

12月份美團將外賣，旅行和貓眼電影三大業務板塊打包宣傳，推出“吃喝玩樂，盡在美團”主題傳統戶外系列廣告；其中美團外賣還單獨推出代言人楊洋和趙麗穎的人物宣傳海報。

美團打車本月繼續與滴滴打擂，推出“美團打車，每周三立減13元”候車亭海報，以配合該促銷活動的推廣宣傳。

美團本月傳統戶外廣告投放主要集中在非一線城市，北上廣三地總投放占40.0%；投放形式上，基本集中在候車亭廣告，占比達到96.1%。

2017年無疑是戶外媒體發展里程碑式的一年，媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續呈分散化趨勢，在各種新技術、新營銷理念的影響之下，戶外媒體在復雜的媒介環境下，體現出了自己強大的近距離、強送達的優勢。許多人發現，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優點正在不斷的體現出來，2018將是戶外媒體價值進一步爆發的一年，在顯示技術、數據與創意的加持之下，戶外媒體將成為廣告主媒介組合當中越來越重要的一環。