昨日，一則不知從哪里流出來的‘“微信訂閱號”即將“今日頭條化”’信息一時間引起了廣大人民群眾的激烈討論。先不說這種傳言是真是假，但可以肯定的是其為廣告主帶來的改變是曾經沒有的。

因此，今天我們就來討論這種新模式究竟會給廣告主帶來哪些改變！ 總結來說，其帶來的改變主要集中在一點上：信息流廣告。因此本篇文章將重點說明信息流廣告。

一、信息流廣告到底是什么？

鑒于某科上面說的太簡短。這里我們就以其定義來判斷。具體來說就兩點。

1. 與產品功能混排在一起的原生廣告

例如：微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動態時，與好友動態加載一起的廣告，就像朋友發的動態信息；今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。

電腦管家的信息流廣告也是與產品功能混排。

2. 主動推送

信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告。所以，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告。

例如58同城，產品功能是提供本地信息服務，當網民在58上搜尋信息時，平臺應用會展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動推送，而是被動觸發，所以不是信息流廣告。

綜上兩點，目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯網產品（服務）功能時，主動推送，并與產品（服務）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產品。

二、信息流廣告又有什么優勢呢？

主要有以下三點：

1. 對于廣告主，營銷模式創新（傳統模式+新媒體技術）

傳統廣告模式是借助優質的營銷渠道（電視、廣播等），廣眾的、主動的推送信息。

新媒體廣告，是信息提供，更多是以垂直信息平臺觸發，無論是百度、58、天貓等，都是潛在消費者根據需求，在對應的信息平臺找尋信息，平臺通過網絡技術，更好的迎合受眾需求。

那么在互聯網發展了20多年的今天，傳統廣告由于受眾降低、精準度和可持續差，效果不足，逐漸份額降低。新媒體廣告也蓬勃發展了10多年，藍海優勢早已不在，顯現營銷瓶頸。

信息流整合了兩者優勢，自成一體。以傳統廣告模式（借助優質互聯網媒體——用戶量及粘性高的產品），結合新媒體技術（大數據、人工智能、受眾畫像），通過優質媒體，主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。

無疑是為廣告主們提供全新的營銷藍海市場。

2. 更符合現今人們獲取信息的途徑

現今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑已經多元化?？赡懿辉贂橐粋€大品牌電視廣告，而去購買其產品。反之，可能會因為一個朋友圈分享，而去購買英國小鎮的一塊手工香皂。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進行廣告推送，無疑響應度會更高，更利于讓潛在受眾接受。

3. 對于受眾，更容易被網民接受

電視廣告的時候，你在做什么？在線視頻間歇廣告時，你在做什么？網頁上的展示廣告你會看幾個？無論干什么，就是沒在看廣告。這也是很多營銷從業人員的困擾，受眾不看廣告怎么辦？

信息流廣告的原生特質，可以解決這一困擾。信息流的廣告需要與產品功能混排（資訊或是社交分享等），所以一般撰寫時都會避開硬廣的形式，讓受眾在使用互聯網產品功能的同時，順其自然的就瀏覽你的廣告。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習。

如果說微信改版過后對新媒體從業者是一種新的挑戰。那么其對于廣告主來說說不定就是一種新的機遇，決定權還在廣告主自己身上。