不知道細心的廣告主們有沒有發現，現在無論是地鐵上，還是戶外廣告牌，越來越多的廣告位都被官方的宣傳占據了。那么你是否會對這種現象感到疑問呢？

原因其實很簡單，一方面是處于特殊時期階段，戶外宣傳大多數集中在宣傳上，另一方面就是大品牌偏好已經改變，現在的他們都更偏向在自媒體上下功夫了。

那么自媒體到底有什么魔力讓曾經的戶外大牌?？娃D移陣地了呢？以下易播網將為大家一一分析其中的原因。

自媒體的特色一：切入場景更自然、更沉浸

在自媒體時代，用戶接受廣告的場景是在閱讀信息流內，閱讀使用戶接受信息的沉浸感更強。如今是場景時代，自媒體作為一個個性化資訊分發平臺，用戶本身就在“主動讀內容”，這個場景更適合信息的接收。

比如在618 的前夕，夏普投放由當紅流量小花迪麗熱巴代言的廣告，廣告文案為“熱巴新歡曝光”，用戶第一眼以為是娛樂信息，點進去看到是廣告，但是也不會反感，對于很多用戶來說，尤其是粉絲而言——看到偶像的廣告會很愿意點擊進去，看看迪麗熱巴到底有了什么樣的“新歡”。

自媒體特色二：人群定向更精準、更高效

自媒體對用戶深度了解表現在興趣標簽超過 220 萬個；這種細的維度，可以精準觸達品牌所需的目標人群?；谟脩襞d趣標簽的“優選人群”產品，廣告主可自己設置用戶興趣關鍵詞包，精準觸達帶有該興趣標簽的用戶。

比如夏普選擇的優選人群關鍵詞包括：美女、汽車、房貸、游戲、二手車、股票、時尚、家電、體育、數碼、娛樂、健康和理財等。在大曝光的基礎上，形成對興趣人群的精準覆蓋。

自媒體特色三：明星效應+個性化資源多維覆蓋

在投放資源選擇上，長安汽車和夏普都選擇了開機大屏廣告+信息流廣告聯動，在重點時間點和促銷時間段內實現組合覆蓋。

夏普用明星開屏打大曝光，借助代言人熱度提升品牌好感度，形成第一視覺強沖擊，吸引用戶點擊；用推薦頻道信息流（推薦頻道是頭條流量最大的頻道）實現大覆蓋；用社會/娛樂頻道信息觸及其他興趣人群。

自媒體特色四：文案素材熱點更易把握

比如湖南衛視2017《歌手》總決賽“歌王之戰”備受矚目，不少粉絲注意到了節奏拉緊的節目中，還插播了迪瑪希為《歌手》特別合作伙伴——夏普電視拍的新廣告。

迪瑪希這個青澀的哈薩克斯坦少年儼然已經成為了國內市場新一代的流量擔當，粉絲們喜歡迪瑪希的理由各式各樣，除了高顏值、有禮貌，最俘獲人心的是他對音樂發自內心的熱愛，對音樂的態度——“較真”。

雖然擁有上帝贈與的華麗音色，但迪瑪希橫跨五個八度的傲人音域，卻是和自己較真，經過系統訓練，一個音一個音“解鎖”而來的。他較真，也求真，在專業上較真。

如今雙十一也快到了，大品牌都已經率先在自媒體上投上了大量廣告。作為著急想要加入促銷行列的廣告主們怎能掉隊呢？趕緊精挑細選的選好適合自己的自媒體廣告吧！