一則廣告最不能缺少的就是廣告詞，可以說廣告詞幾乎就是整個廣告的骨架。骨架好了一則廣告幾乎就成功了一半。但是萬事非絕對！這不，最近奧迪二手車廣告因為有歧視女性的動機，引起人們熱烈的負面討論。

廣告詞的好壞取決于廣告策劃

如果說最近鬧得沸沸揚揚的奧迪二手車廣告是因為對廣告投放的國情和環境了解不足，而傳遞了錯誤的價值觀，猜中了痛點的話。內蒙古一電器作為本土品牌企業的公交車廣告，所犯錯誤就是缺乏最基本的常識和尊重了。

近日，內蒙古自治區呼和浩特市部分公交車扶手上某電器集團的廣告被多名市民投訴，連公交司機都覺得車上的廣告十分不妥，像是在罵人。通過照片可以看到，在公交車拉手上都整齊地上刊了一支廣告詞：“高溫時流的汗 就是沒買空調時 腦子進的水”。

知錯不改，引起負面效應

“腦子進水”通常用來形容某個人的頭腦有問題，作為企業領導和廣告策劃人員應該有最基本的判斷能力。記者曾致電該企業采訪，市場部負責人坦然承認：他們覺得“腦子進水”不能算是一個罵人的詞匯，而使用這個詞匯就是為了引起人們的關注。

當初公司領導也認為廣告內容不妥，但他還是說服了高層上刊了這則廣告?，F在這則廣告的目的顯然已經達到了，不僅僅引起了區域內的人們關注，更是引起了全國范圍的輿論廣泛關注。

由于廣告語違反了《廣告語言文字管理暫行規定》，當地工商局已經立案調查。

盲目博取眼球的做法不可取

從最初的喪文化開始流行，到尺度越來越大的段子手廣告詞，為了博出位獲得關注度，盲目使用各種能夠成為噱頭熱點、痛點、敏感詞。我們不應該忘記，廣告的不僅僅是為了傳播，更是為了讓品牌形象和企業文化與客戶和消費者進行有效地傳遞和溝通。以粗鄙暫時博得的流量和熱議，不會長久，也無法贏得大家的好印象。

同為電器類廣告，方太的節日創意廣告近兩年一直被大家所期待，在一系列傳遞愛傳遞美好的小故事中，潛移默化地強化了品牌的獨特魅力，靜悄悄地圈了一大票粉絲的心。

對于所有的營銷和創意來說，再多的熱點和槽點最終也都要回歸到產品本身。如何在建立品牌獨特性的同時，又良好地將品牌價值傳遞出來，獲得消費者的好感，才是每個企業進行廣告創意時最需要關注的問題。

總結：從以上可以看出一則廣告詞本身的創意很好，但是如果由于其廣告策劃不遵從國情或者消費者心理偏好，那么無論怎么講這都是一則失敗的廣告。因此，這也為廣告主們設計文案提供了一個基本思路： 摒棄非主流的廣告形式來博得人們的關注，雖然這樣做前期可能會獲得一定的流量，但是隨之帶來的負面效應會迅速瓦解長期積累的品牌知名度。