這些年我們一起追過的廣告詞有哪些呢？反正已經多到數不清了。然而最近新出現的一種廣告形式——中插廣告卻讓廣告主們迅速拋棄了從廣告詞中謀求創意想法，那么這種廣告形式到底是哪樣的呢？它又有什么優勢和劣勢呢？

　　創意中插廣告：被一部《軍師聯盟》迅速帶火了

　　剛剛落幕的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》(下文稱《軍師聯盟》)除了正片精彩之外，每一集出現30-45秒左右的“輕松一刻”也引起了觀眾注意。它其實是一種中插廣告，由劇中配角演員出演，有小的情節，借以推出商品。相較其他創意廣告詞，這種廣告更受觀眾歡迎。

　　創意中插廣告發展歷程：從名不見經傳到如今的火熱

　　談及“創意中插”，還要追溯到十年前的《武林外傳》，只不過當年該劇的諸如“白駝山牌壯骨粉”等“中插廣告詞”還是純屬搞笑。真正將“創意中插”做成產品的是2013年的《龍門鏢局》。它應用了與《武林外傳》相類似的呈現方式，卻都換成了真實存在的現代品牌。

　　創意中插廣告形式的優劣勢分析：

　　一、優勢

　　廣告方：費用不低，但性價比高

　　業內人士均認為，雖然創意中插費用不低，但卻是目前性價比較高的廣告形式。首先在合作方式上，中插更為靈活，“例如金融行業、快消品行業對廣告的需求是‘短平快’地推出新品。如果做植入，可能去年拍的劇今年才播，植入的產品已經不是主力賣點了。但如果在劇播出前再做中插，操作時間短，和播出銜接得更快?！睆堄锉硎?。

　　而對于一些為塑造品牌形象或為了融資而做廣告的客戶，中插也可以作為植入的輔助，而在傳播度上，“創意中插”搞笑的內容也比貼片來得吸引人?！氨热纭毒^古城》中的怪物，你讓他怎么拍廣告都有反差萌?！?/span>

　　“所有廣告詞都在追求有趣，觀眾才愿意看，看完之后才可能進一步購買?，F在創意中插等于在有趣的基礎上，還與劇的強劇情發生了關聯，那么無疑比普通的硬廣傳播度更佳?！?/span>

　　平臺方：收益增長6、7倍

　　創意中插令平臺方又收獲了全新的廣告盈利渠道。據業內人士透露，像《歡樂頌2》這樣S級別的項目，騰訊和愛奇藝要求客戶拍攝至少3條，對外報價是1000萬。

　　例如《法醫秦明》《夏至未至》的定價則在100萬-150萬一條，相較20萬一條的創可貼，平臺方增長了6-7倍的收益。

　　據悉，創意中插已成為平臺首推的廣告形式之一。例如優酷的《春風十里，不如你》等將繼續加入中插，而在《軍師聯盟》的熱播下，優酷透露上周他們開始售賣下部的中插廣告，“只用了10分鐘，所有的單子都落地了?！笔垠赖乃俣攘顝V告公司都咋舌。而很多阿里系的客戶，例如高德地圖，在還沒有賣之前就提前鎖定了“中插”。

　　二、劣勢：

　　傳播力度遠遠低于劇情植入

　　雖然創意中插已成為各大品牌必須要斥資瘋搶才能夠拿到的資源，但這類廣告形式也并非毫無弊端。

　　作為網絡流媒體的產物，創意中插只能生存于視頻網站，當劇集進入電視臺播出時，中插必須要毫無保留地剔除，這就導致中插廣告的傳播力度要遠遠低于劇情植入?！拔沂墙ㄗh客戶做植入的?！?/span>

　　在即悅娛樂看來，植入才是最核心的廣告方式，“畢竟創意中插是附著在內容外部的，植入是不管你在哪個平臺播都不會刪除，長尾效益很長?！?/span>

　　除此之外，雖然中插廣告降低了對內容的傷害，但畢竟還是會被看到，長此以往，體驗度必然會下降?！氨热缯f我看到中間情節，正在期待下個高潮，突然跳出一個廣告，我會覺得很煩人。那如果此時觀眾把進度條拉掉，就又可能會影響廣告的到達率?！?/span>

　　即悅娛樂表示，同時也表達了對該形式題材限制的擔憂， “像搞笑的、強情節的劇比較適合中插，嚴肅題材的劇就不合適，例如《人民的名義》或者軍人、政府的戲，這些人的職業不合適拿來做廣告，相較之下就比較適合創可貼等?！?/span>

　　總結：就目前市場反饋來看，創意中插廣告形式的反饋效果還是很不錯的。然而事情總是千變萬化，未來這種廣告形式會代替創意廣告詞還是被其他廣告形式代替我們也并不清楚。但是我們唯一可以知道的一點就是“把握當局，順勢而上”