網絡游戲自從誕生的那一刻到目前一直都處于火熱狀態，從兩大主要品牌的廣告數據就可知道網絡游戲大大超過其他行業，那么我們是否可以從這些廣告數據中分析網游行業未來的效果、趨勢和品牌呢？答案是肯定的。

　　一、網游行業效果廣告表現

　　從網游行業的信息流廣告數據我們可以看到其主要以效果廣告為主，且主要呈現出游戲種類繁多，廣告效果參差不齊的現象。其中，在不同的新聞APP平臺上，騰訊新聞和天天快報的廣告表現也有明顯的差異。

　　由此，我們將從兩個APP的用戶畫像入手，來分析網游類效果廣告的具體表現。

　　相較天天快報，騰訊新聞用戶人群年齡更大，學歷程度更高。

　　從騰訊新聞和天天快報的用戶人群來看，兩個平臺均表現為男性用戶居多(騰訊新聞 男性66%，天天快報 男性62%)，以20-30歲的年輕人為主。

　　在用戶年齡上，騰訊新聞25歲以上的人群比例更高，整體平均年齡達到26歲，而天天快報的用戶平均年齡是23歲。

　　在學歷程度上，騰訊新聞的用戶也較天天快報的更高些，以本科學歷為主，本科以上學歷的人群占比高達49%，而天天快報只有27%，更多的是高中學歷，占46%。

　　網游效果廣告中，大型多人在線和休閑類游戲占最大份額。

　　按游戲類型來看，騰訊新聞和天天快報廣告數據投放情況大致相同，廣告份額主要集中在大型多人在線游戲和休閑類游戲上，有將近五成集中在大型多人在線游戲(騰訊新聞 46%，天天快報44%)。

　　二、網游行業趨勢廣告表現

　　游戲廣告市場較大，用戶觸達率高。

　　隨著網絡游戲的不斷發展，尤其是近年來手游市場的強勢興起，游戲廣告的普及率也有所提升。廣告數據顯示，在2016年手機網民移動廣告接觸率調查中，游戲類廣告用戶觸達率高達40.0%，位居全行業第二，僅次于電商廣告。

　　在以騰訊新聞和天天快報為主要平臺的信息流廣告中，網絡游戲超過其他行業，位列第一，占到了三分之一，可見在信息流廣告中，網游廣告體量可觀，在效果廣告中尤為明顯。

　　網游行業廣告投放總體上升，下半年增長率放緩，但仍高于大盤。

　　在過去的2016年，網游行業廣告投放量總體呈上升趨勢。自下半年開始，整體行業的月環比增長率有所下降，但網游類廣告的增長率仍高于大盤，保持較穩定的增長趨勢。

　　網游行業三小圖廣告投放增長勢頭尤為突出。

　　從不同的信息流廣告數據形式來看，不同于服飾行業以原生廣告為主，網游行業中，三小圖廣告呈現出明顯優勢。自2016年5月起，三小圖廣告投放量大幅猛增，遠遠超過大圖、原生和下載廣告。

　　三、網游行業品牌廣告表現

　　同時從這些廣告數據上我們可以得知網游類品牌廣告在各個細分行業、廣告形式上的具體表現和效果廣告有明顯的區別?；诰W游品牌廣告在投放賣點上有更多的維度和特征，我們也將進一步拆解進行分析。

　　RPG游戲廣告在投放占比和廣告效果上均表現最為突出

　　品牌廣告按游戲分類來看，角色扮演類(RPG)和策略塔防類廣告占了八成的投放份額(RPG 53%，策略塔防 29%)。

　　在這兩個廣告份額最大的游戲類目中，廣告點擊率更好的是RPG。因此，RPG游戲在品牌廣告中表現最為突出。

　　網游品牌廣告中，大圖綜合表現最佳，下載類廣告效果最弱。

　　不同于效果廣告，網游品牌廣告中，大圖占了近六成份額，點擊效果也較好，僅次于原生廣告，綜合表現最佳。

　　此外，信息流下載類廣告份額占比位居第二，但點擊效果明顯低于原生廣告，由此可見，網游類投下載廣告效果并無優勢。

　　五大廣告賣點中，游戲品牌廣告突出明星代言和活動更具優勢

　　根據投放目的，我們將網游類品牌廣告劃分為五大賣點：

　　元素(游戲人物，道具等)

　　活動(限時優惠，節日福利等)

　　場景(高清畫質，恢弘場景)

　　IP(明星代言，影視劇官方游戲)

　　玩法(特色游戲打法)

　　其中，有六成廣告集中在游戲元素和活動上，但從點擊效果來看，以IP和游戲活動為賣點的廣告CTR較高，因此，我們建議游戲品牌廣告主應突出明星代言和活動福利來提高廣告效果。

　　總結：從以上信息流的廣告數據中我們可以分析得知：對于網絡游戲整個行業來說，無論是未來趨勢、品牌效果都體現著網絡游戲行業的火熱。同時以產品為主的網游也給廣大開發者們提供了一個輕松進入的機會。所以說只要游戲做得好，這個行業是能夠讓你是施展才華的，不過前提是資金要足夠充裕。