最近互聯網動靜較大的非谷歌莫屬，原本靠租售廣告平臺賺取收入的它卻因為歐盟判罰使得其付費廣告平臺點擊大大下降。要知道，這帶來的不僅是名譽的損失，更是直接盈利的損失。

谷歌母公司Alphabet在美股市場周一收盤后發布了該公司2017年第二季度財報。

財報顯示，Alphabet第二季度營收260億美元，高于去年同期的215億美元，不考慮匯率因素，營收同比增長23%。營業利潤為41.3億美元，相比去年同期的59.6億美元，下降30%。無疑，廣告平臺這一支柱在其中有著很大的影響。

谷歌財報截圖

Alphabet在信息披露里說，第二季度凈利潤同比下降，原因是歐盟反壟斷監管機構對該公司處以的27.4億美元巨額罰款，因谷歌將這筆罰款計入到合并的資產負債表上的“其他流動負債”。

歐盟判罰對谷歌的付費廣告平臺點擊產生相應影響。從2016年第二季度到2017年第二季度，雖然谷歌的總付費點擊增長52%，但總付費點擊廣告同比下降23%。

付費點擊及付費廣告點擊同比變化

此外，谷歌的流量獲取成本也有一定程度的上升。

流量獲取成本

谷歌向谷歌網站會員（Network members）獲取流量支付的成本費用（TAC）從去年同期的28.23億美元，上升為今年二季度的30.43億美元，TAC成本占相應業務的比重從70%到72%。

谷歌向合作伙伴分發流量的獲取成本從去年同期的13.5億美元，上升為今年二季度的20.5億美元，TAC成本占相應業務的比重從9%到11%。

不考慮歐盟27.4億美元巨額罰款，Alphabet第二財季非美國公認會計原則（GAAP）下的每股收益為8.90美元；GAAP原則下，每股攤薄收益為5.01美元，高于預期的4.45美元。

谷歌一直都致力于新增數字視頻內容，原因是其在數字視頻廣告平臺市場上面臨著來自于社交網絡巨頭Facebook和傳統電視廣告的競爭壓力。

谷歌旗下視頻網站YouTube在6月份表示，該網站的月度活躍用戶人數已經達到了15億，并為旗下YouTube Red服務新增了12部電視劇集，這項服務此前已有37部劇集。

互聯網女皇瑪麗.米克去年6月的一份報告顯示，通過添加由業余和專業人士制作的免費內容，谷歌和Facebook捕獲85%的在線廣告市場的增長。

另外，財報顯示，谷歌分拆除去的新業務包括Waymo、Nest等Alphabet的其他投資業務營業收入2.48億美元，虧損7.72億美元。

歐盟判罰事件說大不大，但是其對于谷歌來說無疑是巨大的影響。谷歌的盈利支柱——廣告平臺在其中受到的危機也為類似的企業敲響了警鐘。