對于普通人來說，節日就是放假的代名詞。然而對于營銷人來說，節日就意味著蹭熱點。那么如何才能寫出深得人心的營銷文案呢？

      每次節日熱點，都會成為營銷人忙碌(打雞血)的一天：

　　→去杜蕾斯看看杜杜的"騷浪賤"文案

　　→去看看海爾是不是又在聯合各家藍V搞事情

　　→這次薛之謙又拍了什么魔性廣告

　　→寶馬奔馳有撕逼嗎?

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　　不過，現在恐怕大家又要增加一項行程--去"二更"看故事。"這是最好的時代，也是最壞的時代"，新媒體時代讓企業能夠更迅速地連接消費者，卻也更難在信息過剩、傳播過度、注意力稀缺的環境里獲取眼球，而故事則是品牌擺脫困境的最有效路徑。

      品牌為什么要在節日期間講故事?

　　在中國很多故事和傳統節日有關，屈原與端午、牛郎織女與七夕、嫦娥奔月與中秋等等，這些故事已與傳統節日密不可分，融為一體，中國從古代起就善于將節日與故事聯系起來。

　　人性本質上是反說教的，但融入了故事之后，人們卻會選擇相信故事，就像孩子們相信有圣誕老人一樣。在社交網絡空前發達的今天，對一個公司而言，學會在節日期間講故事已不只是加分項，而是必不可少的標配。

　　學會在節日期間講故事，能夠幫助一個公司更好地做營銷推廣。用戶喜歡故事，希望與故事中的人物建立情感聯系，同樣，一個生動有趣的故事，更能夠讓用戶主動去與品牌建立起情感聯系，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。

     "最會講故事的短視頻公司"-二更，講故事的特征和原則是什么?

　　如今，"二更"在內容上的全新定位是「中國原創精品短視頻內容平臺」。每晚"二更"時分，在微信、微博和各大視頻平臺上，通過短視頻講述一個個"有溫度、有情懷"的故事。

　　圍繞"講好故事"的主題，"二更"形成了自己的一套"講故事方法論"。二更的內容不走快餐化的路線，而是通?；谏鐣W和人類學的知識背景，以碎片化的方式來洞悉和呈現當下的世界，即"見世界，識人心"。

　　兩年半里，"二更"原創拍攝人物200多位,通過多年對人物微記錄和故事演繹的經驗，開創了「真人真事真情」的「三真法則」來傳達每一種人物精神。而在商業內容上，他們基于"二更"日常原創內容的調性，強調與受眾情感溝通，服務于各個品牌的品牌形象塑造，用真實的情感吸引受眾。

      怎么更好的把節日和故事鏈接起來?

　　1、尋找槽點系列，制造故事"神轉折"

　　520期間，途虎養車X馬牌輪胎聯手"二更"制造了《讓我們滾在一起》的愛情故事，并聯合23個品牌搞起單身狗營銷，為什么要虐單身狗，答案是有槽點啊，故事正片出現各種神轉折。

      2、實力走心系列，營造帶有消費者體驗場景的情感故事

　　新媒體時代，消費者在商品的功能與質量之外，更加注重的是商品所帶來的體驗與感受。一個成功的故事，應當能讓消費者在消費商品時又喚起他深度情感體驗。

-父親節-

　　父親節期間，二更與奧克斯空調合作音樂微電影《奧克斯空調·你的一輩子》，就是通過創造體驗場景的情感方式，走心并打動消費者。曾經不懂事的女兒踢壞了父親的電扇，如今女兒用空調作為回饋，禮物雖然簡單，卻感情至深。奧克斯音樂微電影上線后，就得到了不少網友的點贊轉發，不到36小時，播放量突破千萬。網友們紛紛表示已哭成淚人，"知道是廣告，但還是看完了，而且看哭了"。

      父親節還有一部催淚實驗《爸，其實我想對你說…》，是"二更"聯合瀘州老窖進行了一次真實的實驗，招募了3對真實的父子進行獨處對話。為了緩和眼前的尷尬氛圍，父子喝了幾杯小酒，隨后話題逐漸打開。

-端午節-

　　作為端午節的重要元素，很多人都有一段與粽子相關的寶貴回憶。"二更"聯合五芳齋《守味者》微電影，講述了一顆粽子的制作故事，"匠心手作，一心一味"，也將五芳齋的匠心理念體現地淋漓盡致。節日期間，同時在二更微信微博發起"你心中的粽味"故事征集。

      3，社會洞察系列，找好品牌與節日的結合點

　　短視頻想要獲得"自來水"的轉發，除了有趣的故事講述形式，背后更重要的還是"洞察"，好故事是深刻的社會洞察，能撩撥人心，促發分享，品牌自然也更容易融入其理念與訊息。

　　春節期間，"二更"將"平安回家"和中國平安人壽保險的"平安理念"巧妙地融合在了一起，拍攝了《一路走一路愛》的春運短片。同樣，在以團圓為背景的節日--中秋節期間平安人壽保險以《全家?！窞樯鐣床?，道出愛也可以平平淡淡，真真切切，陪伴不止是在節日。

      母親節期間，二更以"職場媽媽"為社會洞察，結合點點橙早教講述了一個媽媽的《和你在一起》的故事。全職媽媽Tina離開了職場一年半，又整裝待發，做了點點橙。把學來的信息分享給更多的家庭，分享給更多的小朋友，希望有更多小朋友在一場場游戲里面成長起來。

　　4、街坊系列，真實具有無可比擬的力量

　　春節除了平安回家，"害怕回家"也成為春節熱門話題，火車票搶奪大戰、回家狂消費PK大戰、七大姑八大姨之連環大追問大戰等等,一汽馬自達推出街坊《回家過年，你怕了嗎?》，采用街采形式將品牌態度巧妙植入。

　　情人節肯德基情侶街頭采訪

　　你可能在微信里發過很多愛你的表情，卻很少對她說我愛你。最真實的情侶街頭采訪，你肯說我愛你嗎?

　　港真，"二更"可能是我看到的"最會講故事的短視頻公司"了。

　　接下來的七夕、中秋、圣誕節，你是不是Get到節日故事的點了?歡迎下方評論留言，講出你的節日故事~