前些天黃磊主演的國版《深夜食堂》突破豆瓣最低分 2.3 分，這部電視劇本來可以借著日版《深夜食堂》這個自帶流量的大ip和強大的明星陣容兩個亮點獲得人們的注意力和認可，卻變成了失敗的翻拍遭眾多網友吐槽成為熱點。都知道借助熱點通過各種創意的想法進行營銷活動逐漸成為了各大品牌最常用的招式。借勢沒有錯，但是要做出適合本地文化本地人文情懷的作品。借勢不等于學生考試里簡單的標準答案，每一個情景都有不同的答案。那么應該如何借勢呢？小編認為應該遵從以下兩點。

在互聯網的快速發展下，所有人都能接受到來自四面八方的信息，有的信息平淡無奇一掃而過便忘，有的信息引發全民關注和熱論，成為熱點信息。

在如今的新媒體營銷方式中，借助熱點通過各種創意的想法進行營銷活動逐漸成為了各大品牌最常用的招式。直接借勢跟隨熱點制造類似熱點形式或直接為品牌穿上熱點的外衣，間接借勢把品牌隱藏于大熱點之下，類似品牌的軟廣植入。不管怎樣的借勢，達到“有效”這個目的才是品牌的目標。

前些天黃磊主演的國版《深夜食堂》突破豆瓣最低分 2.3 分，這部電視劇本來可以借著日版《深夜食堂》這個自帶流量的大ip和強大的明星陣容兩個亮點獲得人們的注意力和認可，卻變成了失敗的翻拍遭眾多網友吐槽成為熱點。

一是直接借勢的失敗，國版的翻拍純粹是對日版的強行模仿，從食堂的布置日式化到人設的形象裝扮再到美食的選擇相當違和，很多網友都覺得這壓根不是中國的《深夜食堂》，缺乏了真正國內市井生活的味道，以至于毫無治愈感。

二是間接借勢的失敗，劇中的廣告植入令人相當反感，品牌露出太刻意。老壇酸菜泡面成為招牌美食，小姐妹們撕個面膜都不忘介紹，各商品廣告詞植入無處不在，連房地產網站都冠了一位食客的名字簡直喪心病狂，活生生地把電影拍成了加長版有劇情的廣告片。

這些滿心期待地獲取大量關注和贏取口碑的品牌沒有得到用戶的歡心，甚至造成一定量的負面影響，更別說能帶來產品有效的銷量轉化了。

國版的《深夜食堂》被吐槽上熱門，這一熱點也給各大品牌商帶來借勢的話題。最令人吃驚的借勢是蘇寧易購，居然大膽地直接再次翻拍了6集《深夜食堂》，這個直接告訴用戶“我們就是廣告片”的翻拍借勢有效嗎？

蘇寧易購的翻拍片中講的每一支故事都能映射到現實生活中每一個階級層次的人們，有高高在上的作家也有普通北漂的歌手，能給最大數量的用戶制造出走心的場景。

日版《深夜食堂》的治愈在于用深夜美食的儀式感撫慰在大城市拼搏卻屢屢碰壁的人們，蘇寧易購的翻拍還未能很好體現出這個理念，不過劇情和國版的相比更加的短促，剛好足夠給每個失意人灌足一碗雞湯，這個直接借勢的效果不好不壞。

再來看品牌的間接植入，廣告片中的品牌露出沒有太多，雖說一開始就告訴了用戶這是廣告，但是整個片子還是以劇情為主導，主要把廣告部分直白地分散在前后。

1、擔任主角的廚師叫“蘇先生”，這里隱晦地埋伏了品牌名稱，這點有利于加深用戶對品牌的印象程度。

2、冰箱品牌植入沒有刻意，食材取自冰箱，冰箱有優質的保鮮功能才讓食物更加美味，這在劇情邏輯和發展上不突兀。

3、廣告痕跡比較重的就是蘇寧易購的生鮮送貨上門了，解析了深夜食堂中的招牌美食如何制作如何購買，這一條龍的服務對于深夜觀影的吃貨來說簡直是用來解決“這些美食自己如何才能吃到”的問題，把本應是單向傳輸給用戶的廣告轉化成用戶的福利，這廣告就不再僅僅是廣告了。

如果開頭的蘇寧易購生鮮送上門的劇情能優化一下更好了，廣告來得太直接容易引起反感。

除了產品植入做的比較自然之外，給產品添加了與劇情相符的感情基礎這點非常值得學習。第二集里為什么這個80后的北漂歌手喜歡喝乳鴿燉湯？因為在年少時疼愛她的媽媽總會給她做一碗乳鴿燉湯讓她潤喉，長大后每次喝湯都能想起母親的鼓勵，在匿大的城市里失意時能感到溫暖。

當用戶看到這個情節時往往會想到自己的親人，當用戶心甘情愿接受廣告洗禮，這個借勢已經有效了一半。

而讓借勢有效剩下的一半原因歸于這個借勢能否達到品牌的最終目的，對于蘇寧易購來說就是要達成產品的銷售轉化。在轉化這點上，憑良心說他們做得很好。

廣告不應該只為品牌著想，更要給用戶創造價值，蘇寧易購翻拍的版本正好是個給用戶創造了兩大價值，一是灌雞湯滿足用戶身心需求，二是解決美食來源等用戶問題。

1、這檔節目在晚上21:00播出，恰逢晚飯后的饑餓時點，美食節目的出現壓根就是深夜放毒?？赐辍渡钜故程谩分笤陴I感需求的召喚下容易引發沖動消費，蘇寧易購的廣告片抓住這個機會在片尾引導用戶上蘇寧易購直接下單，必然在產品銷售轉化上帶來強大的助攻。

2、機智的蘇寧易購在這系列短片中不僅僅只展露自身品牌，更是營造場景聯手多種產品多樣化露出。與《深夜食堂》可以扯上關系的不只是盤中美食，更是可以延伸到盛放美食的器皿，制作美食的材料和工具，還有與美食相關的電器等等。

蘇寧易購提供了全套產品的購買渠道，暗暗告訴用戶你可以擁有一個屬于自己的深夜食堂。多種產品的同步下單為這個平臺帶來更大的訂單量，也把更多的流量聚集到蘇寧易購。

3、如今在互聯網上信息是雙向傳遞的，用戶不再像以前傳統媒體占主導的年代只能單方向接受洗腦，在眾多同類和質量相差不大的產品競爭激烈環境下，產品的理念和態度更顯得重要。

蘇寧易購翻拍《深夜食堂》傳達了讓大家追求優質生活的理念和享受生活的態度，讓用戶從“要我買”轉化成“我要買”，購買的是那份認可的理念而不僅僅是購買一份商品。

總結一下到底如何借勢才能做到“有效”？關鍵在于兩點：一是有感情積淀和關聯度強，二是要達成品牌最終目的。

蘇寧易購在產品植入的違和度上需要再做進一步優化，這個借勢風險性比較大但勇氣可嘉，可以將來不斷給品牌融入更多故事，打造出像錘子一樣有情調的品牌。不過在產品銷量轉化上表現得不錯，大部分原因是是基于其電商的本質吧。

近半年來蘇寧易購在電商營銷上的表現也在不斷突破，創意的形式層出不窮。自4.18自創了新ip《新歡來了》開啟了明星綜藝+直播結合電商的形式，對消費場景進行了重構，例如《新歡來了——智慧家庭直播體驗間》，讓用戶真實感受高端智能產品的魅力，體驗更為實在，從而達到營而銷的目的，奠定了忠實的用戶基礎。

到這次的借勢《深夜食堂》的ip，把電商甚至是所有互聯網企業都最需求的流量把玩得像模像樣，給用戶一次次帶來新的驚喜。

爭奪更多的流量只是互聯網企業的基本要求，更重要的要懂得如何讓流量最大化利用，這正是有效“借勢”可以解決的問題。