還在以為傳統廣告的地鐵廣告是香餑餑嗎?云村這一次的廣告已經承包到飛機上去了你們知道嗎?6月5日,由網易云音樂與揚子江航空聯合推出的網易云音樂·音樂專機正式起航,首飛上海浦東 三亞鳳凰,航班號為Y87501 / Y87502,音樂專機將持續飛一個月。由此大家可能想問為何互聯網公司越來越喜歡傳統廣告呢?接下來就讓易播網小編帶大家來簡單分析!

一、互聯網公司特性介紹分析

與傳統行業品牌相比,互聯網公司最大的優勢就是注重用還在以為地鐵廣告是香餑餑嗎?云村這一次的廣告已經承包到飛機上去了你們知道嗎?6月5日,由網易云音樂與揚子江航空聯合推出的網易云音樂·音樂專機正式起航,首飛上海浦東 三亞鳳凰,航班號為Y87501 / Y87502,音樂專機將持續飛一個月。由此大家可能想問為何互聯網公司越來越喜歡傳統廣告呢?接下來就讓易播網小編帶大家來簡單分析!戶體驗。以網易云音樂為例子,我們知道網易云音樂以“音樂社交”的差異點切入市場,并且迅速獲得大批活躍用戶。并以此為基,向產業鏈上游延伸。以產品撬動市場,試圖顛覆傳統、改變行業。1、用戶體驗作為將社交作為產品一大特色的云音樂,其“圈”這一功能也是用戶體驗的核心。

這里的內容主要是周圍的人、你關注的朋友、音樂人或系統推薦的歌曲、歌單。文字內容也各不相同,有詩歌有段子還有情感的抒發,比起微信朋友圈里都是賣貨的,我更喜歡這里,因為這里更純粹。最重要的是,這里真的可以找到很多音樂口味相同的人進而挖掘到大量你從來沒聽過又覺得好聽的音樂。就比如我非常喜歡陳粒的歌,她在朋友圈推薦的歌我都有聽,并且至少百分之八九十聽完之后我都是收藏了的,說不上是愛屋及烏還是其他。不過這些都不重要,至少是你覺得好聽就夠了。這么收藏下去,我的歌單、歌曲已經不知不覺的越來越多了,而好聽的音樂似乎永遠收藏不完。

那么有了這么多的用戶為何以網易云音樂為代表的互聯網公司還愿意花大價錢來投放傳統廣告呢?

二、傳統廣告優勢

1、傳統廣告更利于品牌塑造。

當我們發現更多的知名品牌都在投放傳統廣告時,正是因為他們更看重品牌的塑造,希望進一步占據用戶心智。而類似于京東白條這樣的軟性表達,希望在年輕人心中,京東白條就是年輕,奮斗,積極進取,品質生活的代表。不管哪一種,都是為了打造品牌,讓用戶記住你,愛上你。我們發現,在品牌的塑造過程中,傳統廣告依然功不可沒。并且傳統廣告和互聯網品牌廣告正在逐步實現精準化和互動化,比如看電視節目時,用戶通過掃碼可以實現即時購物;而在互聯網品牌廣告方面,微信朋友圈廣告也可以實現鏈接點擊,進入企業公眾號。

2、傳統廣告展示效果更好。

互聯網廣告的大肆興起顯得廣告有些混亂。并且互聯網廣告有品牌和非品牌類之分。如朋友圈廣告,新聞APP開屏廣告(對應的PC首頁大彈窗),視頻前貼等,但更多的都有以CPC付費為主的非品牌類廣告。傳統廣告幾乎都屬于品牌廣告,均采用包段收費模式。傳統廣告展示效果遠好于互聯網廣告。由于互聯網終端限制,無論是PC或是手機,其展示面積較小,遠不如傳統廣告的視覺沖擊力,這樣就無法在用戶心中留下深刻的印象。而像電視廣告,音效與動畫效果,更容易讓用戶記住品牌。

3、線上線下結合,覆蓋面更廣。

我們可以看到,互聯網廣告層出不窮,可以說是不管多么差的公司產品都有資本進行互聯網廣告的投放,同時,互聯網廣告的低成本也讓許多公司愛不釋手,互聯網廣告如同銷售,完全依托銷售,無法支撐起一個強有力的市場。既不能實現銷售的規?；鲩L,又會陷入同質化的流量競爭。當用戶規模到了一定量級后,比拼的是品牌,用戶需要一個品牌來告訴他,我為什么要使用你。而以互聯網起家的公司在宣傳上面自然是以互聯網廣告為主,一旦有了資本就會進行傳統廣告的投放,這樣線上線下結合的廣告宣傳效果才更好。

總結:易播網小編認為,相比于傳統廣告,互聯網廣告最大的優勢就是性價比,門檻低 一般萬元起投,對企業資質要求不高。然而在進行品牌塑造的時候還是必須依靠傳統廣告的支撐,這也就是為什么現在幾個流量比較大的互聯網公司都愿意花大價錢來投傳統廣告,可以說傳統廣告就是一個公司品牌上升期不可或缺的宣傳方式。