自2014年開行業先河舉辦內容營銷盛典以來,“中國內容營銷盛典”話題聚焦行業趨勢和熱點,已經成為內容營銷領域的標桿和風向標。那么接下來的這一年營銷趨勢將是哪樣的呢?我們一起來看一下。

在過去的一年里,內容營銷被數據、科技等多個行業聚合力量牽引著發生巨大的變化,新的趨勢正在形成。在“聚:聚焦2017營銷新趨勢”的環節中,營銷大咖在分享中點出了當前內容營銷領域的新趨勢:

1、智能電視是下一個風口。當業內都在尋找下一個風口的時候,樂視生態營銷總裁張旻翚表示,智能電視就是下一個風口,它優質的沙發用戶和精準投放的科技能力,決定了智能電視是視頻最佳的獲取平臺。

2、內容實體化。聯合利華數字營銷總監任遠也提出了類似的觀念--內容共創,她指出,未來不同企業聯合各自的資源以及有影響力的個人,將內容實體化,是未來的一個發展趨勢。

3、傳播要順著人性。宜信高級副總裁、首席品牌官呂海燕結合她6年的首席品牌管經驗提出金融科技品牌的3F品牌建設之道,并提出“順著人性去傳播反人性金融理念”的觀點,為新興的金融科技行業帶來新的啟示。

4、短視頻圈子已經形成。2016年是短視頻的爆發年,微播易創始人、CEO徐揚在分析了短視頻行業的格局、發展趨勢之后提出,短視頻圈子就在那里,不進圈子,圈子里就沒有你的聲音。

5、IP大熱之后是IP精細化。品源文華聯合創始人張璐分享了IP大英博物館和BBCearth的二次開發和創意營銷案例,通過把博物館館藏品的精華內容進行提煉、延伸,讓合作伙伴更容易更便捷地獲取IP內容以及靈感,讓業界看到了IP精細化之后的商業新動能。

6、搭建立體化營銷平臺。在“內容至上構建立體化營銷平臺”的圓桌論壇環節,電通安吉斯安浦菲故事實驗室資深總監宋亞楠、阿里文娛大優酷內容營銷副總裁崔延寧、達利食品集團品牌策略部部長林樹林、一下科技副總裁涂暉、黃小廚CEO朱虹以及新浪營銷中心總經理兼策劃部總經理吳默分別從大數據、時下最熱的直播、明星IP等角度闡述了內容營銷的另一個新趨勢--構建立體化的營銷平臺。

7、新時代的營銷理念。蒙牛冰品市場總監高璐通過一支撬動億元市場的雪糕棒,提出“新時代的營銷理念”,內容營銷已經從過去的喊口號、單方面叫賣、狹隘的KPI數據和眼球至上轉向品牌行動、與消費者共同創造、平臺帶來大數據和出格但不出軌的營銷理念。

新的趨勢出現之后,便是如何應對的問題。在“變:搞定變化中的年輕人”環節,品牌和營銷平臺、服務機構都提出了自己的應變之道。

無論是微博、搜狐視頻、IMS新媒體商業集團等營銷平臺和服務機構,還是麥當勞、良品鋪子、新希望乳業等品牌,在應對年輕消費者時,都趨向于用有趣、貼近消費者關注熱點的內容,以及內容互動,來吸引變化中的年輕人。

具體到如何用內容吸引年輕人上。

1、內容互動。

IMS新媒體商業集團WEIQ社交大數據平臺總經理邵磊認為,好的內容需要自媒體、用戶和網民共同創造。良品鋪子集團品牌中心內容總監黎明也表示良品鋪子內容營銷的重點,是打造線上線下內容互動。

2、追用戶關注的熱點。

麥當勞全國市場部市場總監邵恬宜表示,麥當勞“摩登中國”營銷活動的靈感就來自于年輕人熱追的宮廷劇,新希望乳業市場總監張睿把“城市記憶”品牌比作“有故事的女同學”,這個品牌把每個人記憶中的城市元素投射到一瓶酸奶上,用7年時間摸索出“女同學”的人設。在圓桌互動環節,一招創始人大尤、同道大叔CEO章晉源、微夢傳媒CEO趙充以及來伊份公關總監馬劍在談論如何黏住消費者的時候,也提出觸摸消費者心中的焦慮是抓住粉絲的關鍵。