隨著廣告種類的變化以及新時代的帶來,紙媒似乎在走下坡路。而報紙這種特殊的宣傳媒體更是越來越不受歡迎,對于報紙行業是否應該被淘汰也是我們一直所關心的問題。但是報紙作為紙媒的代表也是充分展現了其優勢劣勢。接下來就隨著易播網小編一起來看看傳統報紙廣告的優勢劣勢吧!

一、報紙劣勢

1、印刷成問題。

報紙廣告媒體最大的局限就是印刷質量最差,較粗糙的用紙、單調的顏色及較短的印刷時間是報紙的質量不夠好。為此,近年來的報紙改變了印刷質量,可以印刷彩色版面,而且需要高質量彩色廣告的客戶還可以采用活頁茶葉和周日副刊。當然,這些都十分昂貴。所以,如果報紙的視覺效果對產片非常重要的話,廣告主就不會使用報紙作為傳媒。為使啤酒內和時裝所做的廣告通常使用雜志。

2、缺乏選擇力。

雖然報紙廣告可為廣告主提供廣泛滲透力,但對于人口藤正或生活方面來說卻不是一種定向性媒體。多說報紙的讀者包括多種群體,使其很難集?中于狹小的細分市場。因此,他們最愿意使用特殊的興趣雜志。報紙廣告將作為合作計劃,與零售商分攤成本或將之作為體育用品廣告的一部分。

3、干擾問題。

與其他媒體廣告一樣,報紙廣告也存在干擾問題。由于美國普通日報有64%內容為廣告,廣告主的廣告必須與武術其他廣告競爭消費者的注意?力和興趣。此外,報紙的創意空間也存在局限,因為大部分廣告是黑白的,因此,如不選擇一些昂貴的方式,如大幅廣告和彩色廣告,廣告主很難在眾多干擾中脫穎而出。

二、報紙優勢

在傳統四大媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展,報紙的品越來越多,內容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。因此報紙主要有以下幾點優勢。

1、傳播速度較快,信息傳遞及時。

對于大多數綜合性日報或晚報來說,出版周期短,信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版,報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告,如新產品和有新聞性的產品,就可利用報紙,及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大,說明性強。

報紙作為綜合性內容的媒介,以文字符號為主,圖片為輔來傳遞信息,其容量較大。由于以文字為主,因此說明性很強,可以詳盡地描述,對于一些關心度較高的產品來說,利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

3、易保存、可重復。

由于報紙的特殊的材質及規格,相對于電視、廣播等其他媒體,報紙具有較好的保存性,而且易折易放,攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣,根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣,?無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。

4、閱讀主動性。

報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前,增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方后讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度,如僅有一點印象即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內容,還是記住全部內容。此外,讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。

5、權威性。

消息準確可靠,是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久,且由黨政機關部門主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。

總結:通過以上分析我們可以看出,雖然報紙有這么多的缺點,但是其獨特的優勢也是別的廣告媒體不能夠比擬的,同時由于其受到地鐵的推動支持,傳播瀏覽量也是越來越好。因此易播網小編認為,合理利用報紙刊登廣告也是很不錯的選擇。