2017年6月,某專業機構在網站上發布了2016-2017年中國廣告市場回顧與展望報告,十幾頁的行業報告將過去一年廣告業發展情況暴露無遺,所幸易播網小編一直關注的傳統廣告行業也算是節節高升,在互聯網行業廣告增長點逐漸降低時,傳統廣告行業也能夠保持低速增長,不得不說傳統廣告媒體發展到今天也是不易,雖然從報告中看到了傳統廣告行業未來的發展升級,但是小編認為如果其只是按照以前的發展而不根據時代改變的話,傳統廣告的地位或許會降低,那么接下來跟隨小編從報告中看看未來傳統廣告媒體的有利發展趨勢吧!

一、加大三四線城市的市場爭奪。

隨著一二線市的戶外媒體資源基本飽和臨存量調整,三四線城市市場成爭奪焦點。當前,三四線城鎮則處于欠市場開發階段面臨增量擴容的現狀。隨著國家新型城鎮化得到實施與推廣,圍繞三、四線城市的資源爭奪必將愈演愈烈。對于國內大型集團而言,三四線市場的拓展,毫無懷疑的可提高市場勢力,對于區域小型公司而言,三四線戶外資源的開發可以更好地貼近服務,而且相對價格來講更接地氣。所以說小編認為在2017-2018年傳統廣告媒體將會瞄準三四線城市進行廣告的投放。

二、加大傳統廣告的互動性體驗。

傳統的戶外廣告更多是一種展示,數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度,而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺,而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。在接下來這一年里面,傳統廣告媒體可能會著重廣告的互動性體驗,只有廣告的體驗效果好了,消費者才會強化對品牌的認知同時促進購買行為發生。其實反觀今年的傳統廣告就已經可以看到互動性體驗的活動產生了,比如掃碼送面膜,掃碼注冊免會員費等等,這種宣傳方式大到聯合利華,小到“餓了么”都在用這種方式來宣傳,不過這種方式目前取得效果并不是很好,相信在接下來一年里面傳統廣告能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應,擴大戶外廣告影響范圍。

三、廣告規模由大到小從大型化向小型化轉變。

小型廣告不僅成本低廉,而且較易更新,因此對于現在的傳統廣告商來說無疑是一個非常好的宣傳渠道。多年前,人們在街頭上看到的大多是體量巨大、動輒上百平方米的大型戶外廣告基本上已經逐漸消失在我們的眼中了。特別是在一些重要商業街區,小型的戶外廣告設施已經占據了主導地位。體量小巧、造型多樣、制作精美的各種小型戶外廣告才是目前以及未來的主流。

四、技術將會更加先進。

就目前而言,傳統廣告已經變得越來越時尚。隨處可見的戶外廣告已經徹底摒棄了設計低劣、制作粗糙的陳舊工藝,采用了很多新技術、新材料、新工藝,如電腦噴繪、寫真、絲網印刷、各種燈具以及寶麗布、不銹鋼等,使得廣告設施在畫面設計、色彩運用,工藝造型上更加精美,更加豐富,更加生動活潑,更具時代感。相信隨著時代的發展,未來的傳統廣告也會和新媒體廣告一樣利用新技術為瀏覽者呈現不一樣的視覺盛宴。

五、傳統廣告的監管機制將會越來越完善。

目前廣告投放基本上已經呈現完善的行業發展了,因此政府對戶外廣告的管理逐步開始數字化,戶外廣告的數字化管理將會極大提升監管效率。而政府對戶外廣告的數字化管理具體包括以下三方面內容:

1、要求戶外媒體實現數字化。

2、建設傳統廣告牌實景三維可視化數據庫。

3、建立城市傳統廣告綜合業務管理平臺。

也就是說,通過建立實景三維可視化的城市戶外廣告數據庫,包括廣告牌的實景圖片、數量、規格尺寸、發布單位、年限等內容,并與廣告牌審核、執法等業務相結合,可以更好地實現城市戶外廣告規范化、商業化、條理化、美觀化管理。

總結:易播網小編認為,傳統廣告作為一種流動的廣告媒介形式存在于人們的生活之中,雖然經歷著各種廣告媒介的競爭和壓力,但是它仍然憑借自身獨有的宣傳特性和在廣告選材與創意等方面的不斷革新,牢牢占據著廣告界的一席之地,成為廣告媒介中快速崛起的一個風向標。