e資訊 2017-05-25 15:08:00

       戶外廣告因為有本身的媒介特性，有自己的傳達特色，它的受眾規模大，效果評價與監測一直是戶外媒體業的缺點和難點。這些年，國內戶外廣告業界與理論界也逐步注重受眾研究。

一、受眾日常日子的三分之一是在戶外度過

       數據顯現，查詢目標天天用于戶外的時刻為5．06小時。這是個驚人的數字，也就是說假如除掉睡覺的時刻(按8小時計)，天天大約有1／3時刻都在戶外度過，戶外日子的時刻，從某種程度上講，就是與戶外媒體或許觸摸的時刻，這超出了與電視等別的媒體或許觸摸的時刻。跟著經濟的開展和人際往來的頻頻，大家更多地走出家門，將時刻用在戶外。另一方面，跟著城市地圖的擴大，加之交通堵塞，大家花在交通上面的時刻和費用更多了。這個趨勢關于戶外廣告的開展可謂天賜良機，戶外廣告逐步變成新式的群眾媒體，正如Asiaposter(亞洲戶外)公司的CEO史默伍德說的：“戶外廣告才是真實的群眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網，可是任何人只需離開家，就會看到戶外廣告?！?br/>
       別的，查詢發現，30～39歲年紀段集體在戶外的時刻最長，并且男性查詢目標均勻天天在戶外活動的時刻比女人查詢目標長半個小時左右。這一年紀段的人恰是年富力強，無論是社會人物仍是花費人物，他們都是主角，更多的社會活動與往來需求使得他們在戶外的時刻最長；而他們恰恰是強力花費集體，是單位的中流砥柱和家庭中心，他們有必定的財富堆集，有必定的花費才能和對比老練的花費理念，是許多市場和商品的目標集體與必爭目標。戶外廣告關于這一人群明顯很有傳達優勢，能夠利用這一點更有目的地傳達商品和企業信息。

       按城市對比看，廣州、西安、武漢的查詢目標均勻天天在戶外活動的時刻最長，均超越6個小時。這和各個城市的日子形態有關。中國地域規模大，各個城市因為氣候、地理位置、習俗、工作方法、日子節奏等韻區別性，大家的日子習氣也有很大的區別，加之經濟開展的不平衡，使得大家戶外活動的時刻不盡相同。成都最低，戶外活動時刻不到4個小時，廣州最高，超越了6個小時，不相同仍是較大的，這為戶外廣告投進的城市挑選供給了重要依據，尤其是全國性的品牌，在哪個城市選用哪種媒體更有用?如安在不相同的城市進行戶外廣告的投進?應當參閱這個城市人群戶外活動的時刻。

二、公交車是受眾首選交通工具

       大家出行，要挑選交通工具。中國曾經是個自行車大國，可是在如今越來越

       大的城市里面，依托步行和自行車明顯現已不行，因為私家車在中國大大都城市還僅僅大家的愿望，天天乘出租車也不是工薪階層能夠承受的，地鐵則僅僅是北京、上海、廣州等特大城市才有，所以各個城市都在大力開展公共交通系統。查詢顯現，有挨近70％的人最常常運用的交通工具是“公交車”。不斷添加的公交線路，不斷添加的車次，給大家的戶外日子帶來快捷，也使大家和公共交通系統的聯絡越來越嚴密，為公交車和候車亭廣告的受眾高“收視率”創造了條件。并且在短時期內，國內的交通工具運用散布狀況也不會有太大的改動，私家車的遍及在北京、上海這么的城市也還要數年，更何況，中國巨大的人口數目也不允許遍及私家車，建筑地鐵的巨大工程也不是通常城市所能做到的。

       以不相同城市來看，略有區別。在北京，排在前三位的交通方法依次是公交車、步行、地鐵，在上海和廣州，地鐵運用率稍高，前三位依次是公交車、地鐵、步行。北京的城市面積對比大，地鐵線相對少，跟著北京更多地鐵線路的建造和注冊，想必會和上海、廣州相同，地鐵運用率還有很大的上升空間。沒有地鐵的城市，排在前三位的出行方法都是公交車、自行車和步行，值得一提的是在成都，自行車排在第一位。

三、從觸摸頻度看，戶外廣告已變成第三大廣告媒體

       就觸摸的頻頻度而言，戶外廣告居于第三位，挨近60％的人挑選了此項。查詢目標觸摸得最為頻頻的仍是電視廣告，有92％挑選率：此外，還有超越70％的查詢目標表明常常觸摸報紙廣告。在座談會上，受眾也都表明電視是最常觸摸的媒體，戶外廣告只需一出門就能看到，也常觸摸。

       電視作為較為傳統的媒體，其傳達位置仍是居高臨下。日子節奏加速，閱覽習氣的改動，使大家更傾向于承受易得的、易了解的、可視化的信息，作為傳統四大媒體的播送和雜志，在這點上遜于電視和報紙，所以他們的觸摸度被戶外媒體趕超。大家戶外活動的時刻不斷添加了，戶外廣告已變成添補大家“視覺饑渴”的“景色”。值得注意的是，網絡作為新式媒體，其位置和效果越來越重要，現已掀起一場媒介革新，傳達和承受的互動性使受眾具有史無前例的主動性，因而網絡作為廣告媒體具有極強的優勢，很有或許變成戶外廣告將來微弱的對手之一?？墒菓敉鈴V告能夠說是一年365天，一天24小時都暴露在受眾面前，受眾戶外活動時刻的添加，使戶外廣告傳達的頻率加大?；蛟S某一天，大家走在戶外，不是看街景，而是只垂頭看著手中的“電視”或網絡瀏覽器，恐怕那一天才是戶外廣告的末日。

       不相同年紀段集體中，常常觸摸戶外廣告的人的份額散布對比均衡，均在60％左右，其中50歲及以上集體和30—39歲集體中，份額比別的兩個年紀集體略高。這和他們的戶外活動時刻是相對應的，30—39歲年紀段集體在前面現已做過剖析，而50歲及以上集體則或許是因為退休、沒有家庭擔負而添加了戶外活動時刻，多以休閑為主。

       自己經濟狀況關于戶外廣告的觸摸有沒有影響呢?收入添加，意味著休閑時刻相應增多，交際需求相應添加，自己的戶外活動也相應增大，事實上查詢結果也顯現，跟著自己月收入的上升，常常觸摸戶外廣告的人的份額有上升的趨勢；自己月收入在4000～4999元的集體，常常觸摸戶外廣告的份額最高?；蛟S這是一個臨界點，收入再高的人則會有更多的工作壓力和新的日子方法，而戶外時刻則減少了。