說起希臘酸奶，已經有越來越多人想起的是，安慕希。特別是新年期間，就在品牌商們硝煙未散的新年商場，安慕希憑其生動討喜的段子和明顯醒目的包裝，在超市滿目的禮物盒中鋒芒畢露，變成無數人走親訪友的送禮佳品。

從無到有，安慕希做的是一個品類

       只是兩年前，還沒有人知道希臘酸奶是怎么回事。隨著健康飲食的鼓起，具有高蛋白質含量卻超低卡路里的希臘酸奶逐步進入大家的視野。

       安慕希，源于希臘語，用來描述十分特別的甘旨，猶如神的食物通常，寶貴而誘人。比起一般的常溫酸奶，安慕?？诟懈鼭獯?比起冷凍酸奶，它的蛋白質含量高出35%。

玩對真人秀，“濃濃的超好喝”

       伊利安慕希成功攜手《奔跑吧朋友》第二季，經過創造與跑男CP形象、吸引消費者互動體會以及情形化移植等系統化、立體化的推廣手法，成功加深了方針消費者對伊利安慕希品牌的認知和認可，創始了立體化情形推廣的新時代。

       伊利安慕希在節目中無處不見，但卻毫無違和感，為了繼續綁縛和留住消費者的注意力，伊利安慕希為《奔跑吧朋友》“量身定制”了跑男團第八位成員——伊利安慕?！叭の缎∧毯小笨ㄍㄐ蜗?，更煞費苦心的策劃了一系列“好玩更好喝”的線下體會活動。

玩好線下，免費試飲吸引大

       伊利安慕希全部啟動了在全國多個城市的近萬場精美試飲。由外籍主廚精美出現的試飲商品中加入了許多新鮮水果與干果，極大增進了試飲的口感強化了消費者的試飲感受，讓其對伊利安慕希好喝的形象更深刻。

       為充分利用好明星效應，表現粉絲推廣的價值，伊利安慕希還找來了跑男團中人氣高的兩位明星angelababy和李晨助力兩場大型路演活動。

線上蹭熱，進行傳播引流

       angelababy既是安慕希代言人，又是跑男團成員，而安慕希則成功借勢“angelababy與黃曉明領證”這一熱門話題，經過官方微博微信為安慕希代言人送上真誠祝愿，并與電商官微進行互動，借熱點話題為安慕希線上電商活動進行傳達引流。

       結合路演、安慕希三亞美食節等線下活動的甘旨試飲，線上除了傳達現場甘旨的安慕希美食趣圖，伊利安慕希還經過線上傳達米其林大廚精心制作的安慕希食譜。除了引發網友DIY安慕希美食的濃厚興趣，眾多甜品店用安慕希烹制的美食也變成消費者追捧的甘旨甜品，成功掀重用安慕希DIY美食的盛行風尚。

總結：安慕希線上線下相聯系全方位的整合推廣傳達，很好地強化了安慕希與跑男品牌關聯性。同時，經過一系列情形化推廣，也十分貼合地將安慕希濃醇甘旨好喝的商品特色帶到消費者心中。而這也是對于安慕希這款上市不久的新商品所期望給消費者傳遞的。